ПОЩА: ФУНКЦИИ, ЧАСТИ, ЕЛЕМЕНТИ, ПРИМЕРИ - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

Една реклама има за цел да популяризира даден продукт, събитие или услуга пред аудитория, за да го насърчи и по този начин да увеличи продажбите си. Вашето основно предизвикателство е да убедите аудиторията да купува вашите продукти или услуги.

С други думи, рекламата се характеризира с информиране на човек или група от хора за наличността, цената, характеристиките, качествата и положителните ефекти, получени от използването на продукт, услуга или идея. Може да се използва от много видове институции както за печалба, така и за нестопанска цел.

Рекламите се стремят да постигнат различни цели, които могат да бъдат от социален или търговски характер. По този начин те се издават с конкретни намерения, като по този начин се стремят да повлияят на хората, които получават тяхното послание.

Една от основните характеристики на една реклама е, че тя е масово и платено средство за комуникация, което може да бъде излъчвано в различни медии (печатни, аудиовизуални, звукови).

Това е най-скъпото средство за масова комуникация и маркетинг, което съществува в момента, поради тази причина излагането му на обществеността се контролира и се дава за ограничено време (Jaideep, 2016).

Може да се интересувате Разлики между реклама и пропаганда.

Основни характеристики на съобщенията или рекламите

1- Масова комуникация

Рекламата е форма на масова комуникация, която се фокусира върху доставяне на съобщение до конкретна аудитория. Тази аудитория може да бъде съставена от група хора или конкретен индивид (слушатели, читатели или зрители).

Има различни инструменти, използвани от банерна реклама за комуникация, като промоция, маркетинг един към един и партизанска реклама.

По този начин рекламата се превръща в масивен елемент от смесена изява и популярен обхват във всеки контекст (Kokemuller, 2017).

2- Присъствие за ограничено време

Тъй като е платена форма на масово общуване, излагането му се дава само за ограничено време. По този начин реклама се издава само за определен период от време, който се избира в зависимост от целта, която трябва да бъде постигната.

Рекламата има за цел да популяризира стоки, услуги и идеи, които идват от спонсор, който плаща за присъствието си, за да се осъществява в различни медии. Бидейки безлична и платена форма на комуникация, тя е склонна да изчезне за кратко време.

3- Включва различни видове комуникация

Реклама може да бъде дадена устно, писмено или аудиовизуално. Той присъства в различни медии, включително вестници, списания, флаери, телевизия, кино, радио, сред другите средства за масова информация.

Тоест реклама се излъчва от всеки канал, който може да осигури излагането й на обществеността.

По този начин основната му цел е да се постави в съзнанието на хората поотделно или колективно в полза на интересите на организатора.

4- Информационна цел

Някои реклами се издават като очаквания кампании или стартиране на нова стока или услуга. Независимо за каква реклама става въпрос, основната й цел е да информира обществеността за избрана тема.

Рекламата съдържа конкретно съобщение за продукт, услуга или идея, като по този начин всичко, което носи със себе си съобщение, предназначено да бъде широко излъчвано на човек или група хора, се вписва в категорията на рекламата (Реклама, 2016).

5- Търси влияние върху решението или мнението за покупка

Рекламата има за цел да повлияе на решението за покупка на потребителя и да го ориентира към конкретна стока или услуга.

По този начин институциите и компаниите използват реклами, за да променят идеята, която имат за тях, правейки хората по-склонни да имат благоприятно мнение за своите продукти или услуги (Creative, 2015).

6- Безлично е

Рекламата е вид безлична и едностранна комуникация, която има за цел да достигне до непозната аудитория, където няма контакт между подателя и получателя на съобщението.

Начинът да се гарантира достигането на очакваната аудитория е чрез канализиране на рекламата, инвестиране в пространство, което обикновено се консумира от индивиди със същата цел.

7- Платени медии

Рекламата не е безплатно средство за комуникация, за нея винаги трябва да се плаща.

Лицето, което публикува реклама, е известно като спонсор и трябва да инвестира пари, за да подготви съобщението, което иска да предаде, да закупи пространството между тях, да следи рекламата си и крайните резултати от всички тези усилия.

Този тип комуникация е най-скъпото средство за популяризиране на продукт, услуга или идея на пазара.

Поради тази причина компаниите, които използват реклами, винаги отделят бюджет за покриване на разходите, свързани с този брой (Маркетинг, 2013).

8- Тя има компонент на истината

Трудно е да се определи дали съобщението, предадено чрез реклама, е напълно вярно. Всъщност в много случаи има преувеличени в рекламите компоненти. Поради определени законови разпоредби, винаги има компонент на истината за излъчването на тези реклами.

Във всеки случай няма гаранция, че изявленията, направени в реклама, са напълно верни. Повечето рекламодатели се фокусират върху ангажиращи, материалистични и дори еротични послания, за да привлекат общественото внимание по дезинформативен начин.

9- Приложимо за различни индустрии

Поради своя потенциал, този вид реклама не се използва само от частния бизнес, тъй като може да се използва и от музеи, с нестопанска цел, образователни институции и дори от правителството, както и от други образувания, които искат да привлекат вниманието на своите целевата аудитория (Характеристика на ефективната реклама, 2013 г.).

10- Еднопосочна комуникация

Рекламите включват еднопосочен начин на комуникация. Съобщението се мести от организация или бизнес към аудитория.

Потребителите нямат начин да върнат съобщението обратно на потребителите. По този начин рекламодателите не знаят до каква степен са упражнявали какъвто и да е вид влияние върху целевата си аудитория.

Части и елементи

куршум

Популярно известен като „куршум“ сред испаноезичните рекламодатели, това е кратка фраза, която закача обществеността.

Например: „Най-добрите ябълки“.

Той е уводната част на рекламата и трябва да бъде комерсиален, атрактивен, персонализиращ се и, ако е възможно, закачлив. За да постигнат това, рекламодателите имат своите трикове. В пресата те използват поразителни и цветни букви, докато в аудиовизуалните медии е обичайно да се появява с музика.

Снимки / изображения

Те са най-атрактивната част от рекламата и тази, която буди най-много усещания у потребителя. Доброто изображение или снимка могат да бъдат ключови за продукта на компанията да се озове в потребителска кошница или да бъде изоставен на който и да е рафт.

Като цяло визуалното е впечатляващо и в много случаи говори повече за продукта, отколкото за останалите елементи на рекламата (куршум, съдържание).

Те са една от най-креативните части на една реклама, така че рекламодателите поставят голям акцент върху работата върху тях и да ги накарат да привлекат най-голям брой зрители.

Лозунг

Слоганът е идентифицираща фраза, която го прави уникален по отношение на конкуренцията. Той е кратък и креативен, разработен така, че е регистриран в съзнанието на потребителя и не може да не запомни компанията, която го използва. Те обикновено се поставят в края на рекламата

Пример за лозунг може да бъде: „Просто го направи“ от Nike или „Не те изоставя“ от Rexona.

съдържание

Текст или думи, които развиват информацията за продукта (характеристики, полезни услуги, ползи, конкурентни предимства и др.). Нейната мисия е да даде последната подкрепа на рекламата, така че потенциалният клиент да бъде убеден, че се нуждае от продукта.

За това през последните десетилетия е разработена техниката на копирайтинг. Това е отговорно за заснемането на достоверно, честно послание, което вдъхва доверие на потребителя в рекламата. Може да се каже, че копието е съблазнителната фигура на рекламата.

Сред неговите умения е призивът за действие или създаване на чувството за неотложност у публиката.

Logo

Това е подписът на компанията. Във всяка реклама трябва да е ясно кой продава продукта или услугата и да е ясно, че те са най-добрите в рамките на конкуренцията. Не би имало смисъл компютърната компания да инвестира много пари, за да ни накара да вярваме, че таблетите са най-добрите инструменти за работа, без да заявяват, че те са тези, които продават най-добрите.

Логото обикновено се появява в края на рекламата и може да се появи с вашия лозунг или контакт, ако е необходимо (телефон, социални мрежи, уеб линк, имейл и т.н.).

Видове банерни реклами

Отпечатано

Печатаните реклами са тези, които се отпечатват на хартия, тоест във вестници, брошури или списания. Освен в списанията, тенденцията им е низходяща, тъй като те са медии с по-малко и по-малко тиражи и следователно с по-малък капацитет да достигнат до повече хора.

При списанията има привлекателност на цветни снимки на хартия с покритие, както и такива, които са специализирани в конкретен сектор.

Горна реклама на една страница и отдолу двустранна. Списание Vanity Fair.

телевизия

Все още е любимата платформа за рекламните компании. Въпреки че се появиха други медии, които могат по-добре да определят обхвата, все още се смята, че телевизията има най-голям потенциал да повлияе на ретината на зрителя.

радиален

Петната продължават да поддържат своето пространство в рамките на радиопрограмата. Те могат да бъдат предварително записани или на живо, с лека продължителност и със съобщение, придружено от закачлива музика.

Онлайн

Това са интернет реклами, разпространявани между уеб страници, социални мрежи, приложения, имейл или търсачки. Те са най-точната система, тъй като тя е в състояние да определи количеството хора, които са гледали рекламата.

Реклама във Facebook

външност

Известен също като уличен маркетинг, рекламите от този тип реклама са билбордове, балдахини, плакати, неонови светлини, клемни блокове и други външни елементи, които могат да се намерят на улици, алеи, магистрали и др.

Източник: pxfuel.com

Препратки

1. (28 август 2013 г.). Получено от Характерно за ефективна реклама: pradipgharpure.wordpress.com.
2. Реклама, О. (10 юли 2016 г.). Получава се от Характеристиките на онлайн рекламата: knowonlineadvertising.com.
3. Creative, E. (24 юни 2015 г.). Получено от Характеристики на страхотна реклама за печат: ellaecreative.com.
4. Jaideep, S. (2016). Вашата библиотека със статии. Получено от рекламата: нейните определения, характеристики и цели: yourarticlelibrary.com.
5. Kokemuller, N. (2017). Най-сърцатите вестници. Извлечено от Характеристики на ефективен или убедителен: smallbusiness.chron.com.
6. Маркетинг, I. (10 юни 2013 г.). Получено от маркетинга на Insight: insightmrktg.com.