КАКВА Е ДЕМОГРАФСКАТА СРЕДА НА ЕДНА КОМПАНИЯ? (С ПРИМЕРИ) - ДУДА - 2025

В демографската среда на една компания се отнася до всички статистически фактори на пазара, на който функционира една организация и които се използват за сегментиране на целевата група, за да се извърши ефективен маркетинг.

Следователно, тази концепция съответства на характеристиките на човешкото население, което заобикаля една компания и което силно влияе на пазарите.

Източник: flickr.com. Attribution-NoDerivs 2.0 Generic (CC BY-ND 2.0)

Сред елементите на демографската среда са характеристики, които често се използват за целите на сегментацията, като разпределение на възрастта, образование, смърт и раждане, семейно положение, имиграция, пол, географска дисперсия и религиозни принадлежности.

Бизнес и правителствените организации използват демографски насоки за икономически и пазарни изследвания, за да помогнат за разработването на своите политики.

Например, компания, която продава автомобили от висок клас, ще иска да знае колко хора достигат пенсионна възраст и какъв процент от това население ще разполага с ресурсите да купи продукта си днес и няколко години в бъдеще.

Каква е бизнес демографската среда?

Няколко променливи често се комбинират, за да създадат демографската среда на целевия пазар. Въз основа на данни от демографската среда, една компания може да разработи добре дефинирани и полезни стратегии за достигане на повече население.

Населението никога не е постоянно. Те винаги мигрират от едно място на друго, умират или се раждат. Следователно демографските данни не могат да бъдат събирани еднократно. Информацията за хората трябва непрекъснато да се събира, за да има картина на случващото се в реалния свят във всеки даден момент.

Демографските изследвания могат да включват голямо разнообразие от характеристики, използвани за сегментиране на населението на дадена държава в групи, които отговарят на профила на целевия клиент на компанията.

цели

- Сегментирайте пазара, като определите кои подгрупи съществуват в рамките на общото население.

- Създайте ясна и пълна картина на характеристиките, показани от типичните членове на всеки сегмент.

След изграждането на тази демографска среда, тя може да се използва за разработване на вашата стратегия и съпътстващ маркетингов план. По същия начин могат да се отправят препоръки за промяна, намаляване или увеличаване на предлаганите продукти или услуги.

Демографската среда може да извърви дълъг път в създаването на рекламен микс и постигане на най-добри резултати. Разкриването е част от този микс, главно когато компаниите са в ранните етапи на навлизане на пазара и пускат нови продукти там.

В зависимост от демографската среда могат да се правят корекции в характеристиките на продукта, стратегията на дистрибуция и други елементи, за да се достигне до пазарния сегмент с най-голям потенциал.

Промени в демографската среда

Промените в числеността или структурата на населението на дадена страна могат да имат важни последици за бизнеса, както в краткосрочен, така и в дългосрочен план.

Поради засилената глобализация и международната търговия, влиянието на променящата се демографска среда има международно измерение за нарастващ брой организации. Той може да окаже влияние върху социалната и икономическата структура на дадена страна, което води до увеличаване или намаляване на търсенето. Промените могат да бъдат:

Нарастване на населението

С нарастването на населението търсенето на много видове стоки и услуги също нараства. Нарастващото население осигурява и по-голяма работна сила.

Населението намалява

Когато степента на раждаемост намалява, това ще има отрицателно влияние върху закупуването на детски продукти, играчки, грижи за деца, комикси и др. По същия начин може да се намали броят на младите хора, които могат да бъдат включени в работната сила за замяна на тези, които се пенсионират.

Промени в етническия състав

Те могат да повлияят на търсенето на хранителни продукти, дрехи и конкретни услуги. Някои изследователи също така твърдят, че по-разнообразната работна сила може да подобри работата на компанията.

Регионално преразпределение

Това ще се отрази върху потреблението на редица стоки и услуги, включително жилища, образование, здравеопазване, транспорт, енергия и много основни стоки. Той може също да повлияе на цените на пазара на недвижими имоти и състава на местния пазар на труда.

Предпазни мерки при употреба

Демографската среда е основно упражнение за правене на обобщения за групи от хора. Както при всички тези обобщения, много хора в тези групи няма да отговарят на профила.

Информацията от демографската среда предлага вероятни данни за групи, а не за конкретни лица. Критиците поставят под въпрос, че подобни обобщения могат да предложат само ограничен поглед.

Този подход понякога може да доведе до загуба на потенциални клиенти, които не отговарят на общата демографска тенденция, тъй като компанията няма да се фокусира върху привличането на тези клиенти.

Освен това трябва да избягвате да интерпретирате демографската среда, като използвате само разбиране за вашите местни култури. Например, обобщенията, прилагани за предшественици (9-12 годишни) в Съединените щати, може да не се прилагат за предшественици другаде.

Пазарните проучвания трябва да се стремят да постигнат обширна извадка за това как демографските характеристики имат тенденция да влияят на поведението на потребителите на определен пазар, а не да прилагат само стереотипи от други места.

Примери

- Демографска среда в Обединеното кралство

Стареене на населението

- По-голямо търсене на услуги за подкрепа на възрастни хора. Например медицинска помощ.

- Увеличението на разполагаемия доход на възрастните хора се изразява в по-голямо търсене на стоки и услуги. Например ваканции.

Високи нива на имиграция

- Бизнесът може да расте по-бързо с по-голямо предлагане на работна ръка, особено в селскостопанския и сектора на услугите.

- Увеличаване на числеността на работната сила, което потенциално поддържа ниските нива на заплата.

- По-високи разходи и по-голямо търсене на обществени услуги. Например образование, здравеопазване, жилища.

- Демографски тенденции в САЩ.

Роля на жените като работна сила

През 2012 г. майките са били основни потребители в семейството в 41% от домакинствата с деца. Въпреки че броят на жените на ръководни позиции се е увеличил, те все още представляват малка част като политически и бизнес лидери.

По-голямо расово и етническо разнообразие

Днес населението, родено в чужбина, е 14%, спрямо 5% през 1965 г. Счита се, че до 2055 г. Съединените щати няма да имат единично расово или етническо мнозинство.

Свиване на средната класа

Делът на възрастните, живеещи в домакинства със среден доход, падна до 50% през 2015 г., след повече от четири десетилетия, в които тези домакинства бяха икономическото мнозинство в страната.

Препратки

1. Джим Райли (2020). Демографски фактори Учител 2u. Взета от: tutor2u.net.
2. Даян Веклар (2020). 10 най-добри демографски тенденции, засягащи маркетинга на вашия бизнес. Бизнес институт Weklar. Взета от: weklarbusinessinstitute.com.
3. Lumen Learning (2020). Демографски фактори, оформящи глобалната маркетингова среда. Взета от:urs.lumenlearning.com.
4. MBA Skool (2020). Демографска среда. Взета от: mbaskool.com.
5. Wisdom Jobs (2020). Демографската среда на бизнеса. Взета от: wisdomjobs.com.