УОЛТЪР КОПЪР СКОТ: БИОГРАФИЯ И ПРИНОСИ - ПСИХОЛОГИЯ - 2025

Уолтър Дил Скот е американски психолог, пионер в приложението на психологията в индустриалната област. Тя революционизира набирането на практики и рекламата в началото на 1900-те години. Учи в Германия заедно с Вилхелм Вунд в университета в Лайпциг, който беше една от основоположните фигури на съвременната психология.

Скот беше ръководител на катедрата по психология в Северозападния университет в Илинойс и преподаваше курсове по приложна психология и реклама в Търговското училище. Написа книгата „Психологията на рекламата, теорията и практиката“ през 1903 г.

Уолтър Д. Скот революционизира стандартизирани селекционни процеси

Той се интересуваше широко от научното приложение на психологията в индустриалните практики и често срещаните проблеми в бизнеса.

Той разработи стандартизирани тестове за измерване на уменията, които клиентите му търсят за своите служители, като завинаги променя методите за подбор в различните отрасли.

биография

Уолтър Дил Скот е роден на 1 май 1869 г. в щата Илинойс, в района на Средния Запад на САЩ. Произхожда от семейство земеделци, в което той и четиримата му братя трябваше да подкрепят работата. Учи в училищата на своя селски град и получи стипендия за своето университетско образование.

Учи в Северозападния университет, Илинойс, и успя да завърши разходите си, като обучава съучениците си.

Интересът му бил към богословието, за което той завършил изследвания на Божеството. Той планираше да председателства университет в Китай, но когато това не беше възможно, той избра да замине за Лайпциг в Германия.

Влиянието на Вилхелм Вунд

Учи и работи заедно с Вилхем Вунд, един от първите учени по съвременна психология; Вунд беше този, който остави психологията по пътя на науката, като я отдели от философията. Това оказа голямо влияние на Скот в бъдещите му творби.

След завръщането си от престоя си с Вундт, Скот е избран за професор и последователно ръководител на катедрата по психология в Северозападния университет.

По същия начин той се захвана с преподаването на приложна психология и психологията на рекламата. Той написа две книги по последната тема, която по това време все още беше в начален стадий.

Иновации в методите за подбор

Решаващ обрат в кариерата му беше, когато премина от теоретично обяснение на психологическите елементи, открити в рекламата, до извеждането им на практическата равнина, за да се замислят много по-ефективни продажби. Благодарение на това той получи широко обучение за методите за подбор, за да получи необходимия персонал за определени задачи.

По време на Първата световна война Скот и много от неговите академични колеги решават да служат на страната. Той поиска да му бъде позволено да използва знанията си за подбор, за да подбира научно служители; първите тестове бяха успешни и методът беше използван за подбор на повече членове на армията.

През 1919 г. е награден с армейския отличителен медал за служба и заради своите революционни приноси е избран за президент на Американската психологическа асоциация същата година. През 1920 г. основава собствена индустриална компания за набиране на персонал, която има незабавен успех.

Като президент на Северозападния университет

Той е назначен за президент на Северозападния университет през 1921 г. и по време на неговия мандат финансите му значително се подобряват.

Освен това Скот открива училищата по журналистика и реч. Той оптимизира администрацията на кампуса, превръщайки своята алма матер в престижно, самодостатъчно частно училище.

Той живее в Илинойс със съпругата си до края на живота си, където продължава да работи в университета и става редактор на учебниците му. Уолтър Дил Скот умира на 23 септември 1955 г. от мозъчен кръвоизлив на 86-годишна възраст.

Вноски

Уолтър Д. Скот революционизира методите на приложната психология в индустриалната сфера на рекламата, когато това е само нова практика.

Със своите познания по стандартизирана психология - под влияние на Вундт - той разработи ефективна система за подбор на персонал, която завинаги променя процесите на набиране на персонал в институциите.

Приложна психология в рекламата

В ранните си намерения за реклама чрез психология, Скот се съсредоточи върху прилагането на своите знания по темата в бизнеса, без да го обяснява теоретично, както беше обичайно от тогавашните учени.

За разлика от други учени, които изучаваха визуалните компоненти на рекламата (цвят, иконография, типография), Скот отиде по-далеч и взе предвид психологическите аспекти, като вярванията и стремежите на публиката, до която се надяваше да достигне.

Той също така постулира, че убеждаването на клиентите е ирационално, тъй като се измерва в нуждите, а не в нуждите.

Друг негов важен принос беше във физическата област на рекламата, тъй като той използваше статистиката и твърдите данни, за да намери това, което клиентът иска чрез анкети.

Например, правоъгълните форми са били много по-ефективни от квадратните форми за привличане на вниманието на клиентите.

Иновации в областта на подбора на персонал

Натрупвайки богат опит в извършването на стандартизирани тестове за рекламната индустрия, Скот прилага своите знания при подбора на американски офицери в Първата световна война. Успехът беше такъв, че неговият метод беше приложен за подбор на корпуси и цели бригади със специфични задачи.

Стандартизираният подбор, какъвто го познаваме днес, се роди. С неговия количествен метод беше възможно да се изберат най-подходящите офицери и ефрейтори за различни задачи, което прави стратегията и борбата много по-ефективни. Такъв беше успехът, че Скот ще върне знанията си в бизнеса.

Той основава собствена компания с офиси в Чикаго и Филаделфия; През първата си година тя обслужва повече от 40 различни индустрии и бизнеси.

Техните стандартизирани тестове подобриха управлението на компаниите и в резултат на това беше подобрение за постигане на целите.

Революционният принос на Уолтър Дил Скот в момента се преглежда от професионалисти в индустриалната психология, рекламата и от теоретиците на количествената психология.

Препратки

1. Ad Age (2003) Скот, Уолтър Дил (1869-1955) AdAge Encyclopedia of Advertising. Възстановени от adage.com
2. Kneessi, D. (2004) Биоскопи: Уолтър Дил Скот. Psychography. Възстановен от fakultet.frostburg.edu
3. Линч, Е. (1968) Уолтър Дил Скот: Пионер индустриален психолог. Прегледът на бизнес историята (42; 02) стр. 149-170. Възстановено от hbr.org
4. Северозападен университетски архив (sf) Уолтър Дил Скот. Президентите на Северозапад. Възстановено от library.northwester.edu
5. Проучване (sf) Индустриално-организационна психология: История, движение и Уолтър Дил Скот. Курсове по психология. Възстановени от study.com