На елементи на продукта са серия от свойства, които идентифицират и го характеризират, като проектиране, цена или марка. От маркетингова гледна точка тези свойства са това, което кара обществеността да реши дали да консумира даден продукт или не.
Когато продуктът се пуска на пазара, компаниите обръщат голямо внимание на елементите, които го съставят.
Обикновено се правят пазарни проучвания, които правят едно от двете неща; приемете това, което харесва публиката, и го възпроизведете, или създайте нещо, което предполагат, че ще им хареса.
Основни елементи на даден продукт
Детайлите, които могат да изглеждат незначителни или дори да отидат несъзнателно от потребителя, се подготвят внимателно от тези, които пускат продукти на пазара.
Цветовете, етикетите и дори формата на контейнера карат хората да решат да купят един или друг предмет.
Дизайн
Дизайнът обхваща няколко характеристики на даден продукт. Въпреки че визуалните са по-забележими, всеки фактор като ефикасност, безопасност или форма на опаковка / опаковка ще повлияе и ще повлияе върху начина, по който потребителите възприемат продукта.
В много случаи прости или елегантни решения генерират повече продажби. Пример за това са бутилки с вода с капаци, които не е необходимо да се развиват, или консерви, които могат да бъдат отворени без отварачка за бутилки, благодарение на вече вградена кука.
Цена
Ценообразуването е най-очевидната причина за закупуване или не купуване на конкретен артикул.
За успешен модел на продажби е необходим правилен баланс между цената на продукта и неговите характеристики.
Важно е да поставите балансирана цена, така че целият процес на подготовка и последваща продажба да бъде печеливш.
Възможно е да се управлява тази променлива, като се предлагат някои допълнителни функции на даден продукт (като оферти, гаранция или по-добро качество), за да се откроят от конкуренцията.
Марка
Името на всеки продукт е как е идентифицирано и може да играе решаваща роля за неговата популярност. Поради тази причина се използват имена, които са привлекателни, лесни за произнасяне или напомнят на приятни думи.
Широко използваната техника в рекламата е изкривяване, което се състои в създаване на име, което всъщност не означава нищо, но има търговска привлекателност и е фонетично свързано с търговска зона.
Контейнер
Заедно с дизайна на продукт, опаковката е това, което го представя визуално и квалифицира неговата привлекателност или ефективност.
По-ергономичните или по-ефикасни опаковки, които да използвате нормално, са по-популярни и привличат повече хора.
Пример за това как ефективността на един контейнер увеличава неговата популярност може да се види преди всичко в сосове и подправки като кетчуп или горчица.
Сортовете, опаковани в пластмасови бутилки, които могат да бъдат пресовани, за да се сервират директно върху храна, са по-предпочитани от тези, които се предлагат в стъклени буркани и бутилки.
репутация
Качеството се нуждае от подкрепата на адекватна репутация. Случаите, при които един качествен продукт не е популярен, защото е неизвестен и следователно няма доверието на обществеността, са нормални.
В обратния случай, когато даден продукт се радва на добра репутация, се генерира ефект на снежна топка, при който потребителите продължават да го предпочитат пред другите, защото вече са свикнали с него.
Препратки
- Какво е продуктова стратегия? (SF). Проверено на 3 декември 2017 г. от Study.
- Джордж Корен (втори). Елементи на продуктовата стратегия. Получено на 3 декември 2017 г. от Small Business.
- Дизайн и разработка на продукта (sf). Проверено на 3 декември 2017 г. от KEMI.
- Елементи, съставляващи продукта (4 декември 2008 г.). Проверено на 3 декември 2017 г. от Маркетинг.
- Характеристики на продукта (sf). Произведено на 3 декември 2017 г. от Gestiopolis.