МАСОВА КУЛТУРА: ХАРАКТЕРИСТИКИ И ПРИМЕРИ - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

Нарича се масовата култура към културния феномен, който включва набор от стоки, предмети или продукти, които се произвеждат и представят от индустриите, за да се забавляват аудитория и потребители. Тези продукти се характеризират със своята хетерогенност.

За някои философи и мислители - като членовете на Франкфуртската школа - масовата култура е огромен успех за капитализма, тъй като включва огромно и бързо удовлетворение от потреблението на изображения и звуци, насърчавани от технологиите.

The Simpsons се счита за масово телевизионно шоу. Източник на изображението: bagogames, flickr.com

Според тези интелектуалци масовата култура се основава на повърхностна идея за изкуството, на която липсва истинска същност. По думите на мислителя Теодор Адорно, изкуството е загубило ауреята си, защото културата се е превърнала в банален елемент благодарение на масирането на нейното производство и производство.

Медиите са от съществено значение за разпространението на тази популярна култура, тъй като тези продукти се рекламират чрез тях. Освен това те отговарят за стандартизирането на културния план чрез поредица от норми и ценности, които са склонни да бъдат хомоложни (въпреки хетерогенния характер на социалните маси).

Независимо от факта, че масовата култура - като градски израз - клони към хомологацията на културните модели, също може да се установи, че този медиен натиск е изправен пред историческото и културното богатство на субалтерните класове.

С други думи, въпреки факта, че потребителят на тази култура по принцип действа като пасивно образувание, непрекъснато получавайки информация, без да я поставя под въпрос, масовата култура е отстъпила място и на някои подчинени артисти да изразят несъгласието си пред лицето на производствена система, в която се насърчава тривиалността.

Масовата култура също има положителни страни; Философи като Едгар Морин признаха, че масовата култура е част от нашата ера, така че тя вече не е субкултура, а самата култура, с нейните параметри и художествени прояви. Авторът го определи като "културата на новото време".

характеристики

Масовата култура има две значения: на първо място има отрицателната конотация, тъй като се твърди, че наличието на голям брой получатели е пропорционално на липсата на качество; второто значение е от социален характер, тъй като предлага модел на живот, изкуство и мисъл.

Според това значение масовата култура е демократична култура, тъй като е достъпна за повечето общества и има същите характеристики за всеки, независимо от тяхната социална класа. Освен това масовата култура преодолява географските бариери и свързва хора от цял ​​свят.

В допълнение към горното има редица специфични характеристики, свързани с масовата култура. Ще опишем най-подходящите по-долу:

Централизация на икономическата мощ

Масовата култура е фокусирана главно върху капиталистическата концепция за икономиката, тъй като тя апелира към консуматорството и непосредственото задоволяване на нуждите.

Силовите групи, които имат възможност да предложат желаните елементи за потребяващата публика на тази култура, съответстват на буржоазията.

Поради тази причина се установява, че един от принципите на масовата култура е икономическата сила да е централизирана и че малка група хора оказват най-голямо влияние.

Униформеност на продуктите

Продуктите, стоките или артефактите, които се произвеждат от тази култура, са масово произведени модели, което означава, че всички те са сходни.

Пример за това може да се види при марките автомобили, тъй като те произвеждат няколко модела автомобили, които се управляват по един и същ метод и поддържат същото производство.

Търговският елемент на „марката“ е основен в тази култура, тъй като компаниите са отговорни за разработването на собствени артистични и икономически предложения, което ги отличава от останалите и ги прави по-привлекателни за конкретния тип потребители, който търсят.,

Синхронизация чрез серийно производство

Производството на тези елементи следва производствената линия на серийното производство, което означава, че се произвеждат големи количества от един и същ продукт (това отново подчертава еднородността, присъстваща в естетиката на тези стоки). Това гарантира, че цената ще бъде ниска за потребителя.

Примери

Колективната и културна въображаемост на Кока-Кола

Една от най-успешните компании е Coca-Cola. От създаването си тази компания отговаря за развитието на цялостен имидж и културна естетика, която насърчава серия от модели и нагласи, които са адаптирани към нуждите на потребителя.

Плакатите и дизайнът на тази компания създадоха цялостно художествено въображение, което днес може да се наблюдава сред ризи, багаж и изобразително изкуство.

Например, обичайно е клиентът да има в дома си възглавница с логото на тази марка или рамкиран плакат на една от първите реклами на тази компания.

Coca-Cola, като марка и като фабрика, апелира към емоционалността на потребителите; Той стана част от ежедневния живот на всеки индивид, дори когато те са решили да не купуват този продукт повече, поради здравословни или вкусови причини.

Кинематичният свят на супергероите: Marvel и DC

Спайдърмен, супергерой на Marvel Comics

В момента ясен пример за масова култура е открит в кинематографската експлоатация, която е дадена на комиксите от супергерои.

След успеха на бокс офиса на филма „Отмъстителите“, филмовите индустрии са отговорни за продължаването на производството на успешни филми от тази линия, които моментално хващат зрителя.

Това явление дава пример как масовата култура продава образи и ценности, които са поразителни и до известна степен морализиращи за хиляди хора.

Историите, които са представени във филмите за супергерои, не се различават много от класическите Омирови епоси: те са за група необикновени хора, които се славят толкова заради физическите си качества, колкото заради красотата и интелекта си.

Разликата е, че това е изкуство, предназначено за потребление и за генериране на чужди пари.

Артистични изрази, медии и масова култура

-Артистични изрази

Филмовата индустрия

Развлекателната индустрия представлява основна част за разпространението на масовата култура; Чрез киното - и други аудиовизуални медии - се разпространяват художествени и естетически модели, които след това могат да бъдат масово произведени.

Церемонията по награждаването на Оскар представя най-естетичната страна на холивудските филми, където филмите се награждават в различни категории: награда за най-добър сценарий, награда за най-добри специални ефекти, наред с други.

Само по себе си това събитие е част от масовата култура, в което участват хиляди зрители по целия свят.

Графичен дизайн: рекламно изкуство

Въпреки масовизацията на изкуството и силно консуматорския му характер, са необходими различни техники и изследвания, за да се осъществят различните дизайни, които ще бъдат използвани, за да се убеди потребителят да закупи продукт.

В този сценарий влиза дисциплината на графичния дизайн, която поддържа няколко универсални художествени представи (например търсенето на симетрия и красота), но съсредоточена върху удоволствието на потребителя и придаване на впечатляващ и комерсиален образ на определена марка.

Изкуството на телевизионните сериали

Възходът на телевизионните сериали се подхранва с идването на интернет, тъй като чрез тази платформа зрителите могат да търсят сериите, които искат, независимо от времето, в което е излъчено. Например, там е компанията Netflix, която предлага цяла гама от филми, сериали и мюзикъли на ниска цена.

В допълнение, естетиката на серията е усъвършенствана през годините, така че сега малкият екран може да се конкурира с големия екран: компании като HBO са произвели голям брой серии, които са били постоянно награждавани.

Най-прецизният пример се вижда в серията Game of Thrones, която има много специално изкуство и дизайн, който е проникнал в най-непосредствената реалност на хората: ризи и ключодържатели, наред с други артефакти, които възпроизвеждат тази естетика и които се събират по целия свят.

-Медиите и масовата култура

Както коментирахме по-рано, медиите са стълбовете, които поддържат масовата култура в сила и в постоянно движение, тъй като благодарение на тях индустрията за развлечения и потребители тестват почвата за иновации в следващите си идеи и продукти, придобивайки все повече сила в рамките на пазара.

Агресивна реклама чрез радио, телевизия и интернет

От 1930 г. великите философи и мислители започват да изразяват недоволството си от агресивната реклама, която може да се намери във всяка комуникационна среда, като радио, телевизия и интернет.

Неговата загриженост се състои във факта, че в повечето случаи рекламата нахлува напълно в индивида, тъй като се представя чрез всички възможни средства: обхватът е тоталитарен.

Това означава, че индивидът мисли само да консумира все повече и повече, отдалечавайки се от критичния си и аргументативен капацитет, тъй като той абсорбира всяко изображение или концепция, които му се представят чрез технологични устройства.

Препратки

1. Абруцезе, А. (2004) Масова култура. Получено на 2 февруари 2019 г. от списанията на UCM: magazines.ucm.es
2. Азиз, А. (ср.) Масова култура: медии и подчинени култури. Произведено на 2 февруари 2019 г. от Съвременни култури: culturecontemporaneas.com
3. Magallón, R. (2010) Трансформацията на масовата култура. Аура и фатично общение. Получено на 2 февруари 2019 г. от Aposta digital: apostadigital.com
4. Rodríguez, M. (1991) Популярната култура-масовата култура. Пространство за идентичности. Получено на 2 февруари 2019 г. от: Redayc: redaly.org
5. Rueda, M. (sf) Изкуства и медии, между масовата култура и културата на мрежата: ускоряваща тъкан. Произведено на 2 февруари 2019 г. от UNLP: sedici.unlp.edu.ar