СТЕРЕОТИПИ В РЕКЛАМАТА: 30 ПРИМЕРА ЗА ТЕЛЕВИЗИОННИ РЕКЛАМИ - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

На стереотипи в рекламите са вярвания, импресии или концепции, които индивидуално или групово има върху други лица или групи (народи, култури, гилдии и т.н.) и е показано на различни видове реклами.

Стереотипите се основават на незнание за културата на другия и обикновено са неправилни. Пример за стереотип е, че жените трябва да работят около къщата, да готвят и да се грижат за деца.

През годините рекламата използва стереотипи, за да подсили поведенията, които вече съществуват в обществото, действайки като огледало на културата. По подобен начин някои изследвания показват, че стереотипите не само отразяват, но и оформят поведението: хората могат да се държат различно, когато наблюдават поведението на актьорите в рекламите.

Във всеки случай много реклами използват стереотипи, за да изпращат ясно и силно рекламно съобщение, което може да не бъде прието от публиката, но ще бъде разбрано.

В рекламата са използвани различни стереотипи, подчертаващи тези на пол, цвят на кожата и култура.

Гендерни стереотипи в рекламата

- Дамата, която почиства къщата

Въпреки факта, че днес и мъже, и жени работят извън дома, рекламите продължават да представляват жените като домакини, отговорни за всички домакински задачи.

Жените се използват като главни герои в повечето реклами за почистващи продукти (сапун, перилен препарат) и хигиенни и здравни продукти (тоалетна хартия, протектор против комари, лекарства).

Ето няколко примера за този тип стереотип:

Ариел почистващ препарат

Мека тоалетна хартия

Сироп за кашлица

Мистър чист, почистващ препарат

Почистващ фурна

- Готвачът в къщата

Както при почистването на къщата, жените често са представени като отговорни за домашната кухня.

Някои реклами дори засилват тази позиция, като съпругата изгонва съпруга от кухнята, който иска да влезе, за да вкуси храната, която приготвя.

Има стотици реклами, които свидетелстват за този стереотип, някои примери са:

Реклама на газова печка

Schlitz

„Не се тревожи скъпа. Не сте изгорили бирата. "

Реклама за Бети Крокер, моментално тесто за торта.

Броан Реклама

Повечето от коледните реклами на Кока-Кола показват жени, приготвящи вечеря.

- Жена = обект

Много реклами свеждат женската фигура до предмет или сексуален или като украшение за мъжете.

Примери за това са следните реклами

Цигари Silva Thins.

В тази реклама на Silva Thin цигари жената е сведена до обикновен предмет в сравнение с пура.

„Цигарите са като жени. Най-добрите са тънки и богати.

"Силва тънките са тънки и богати."

Използвана реклама на Renault

Кристална бира

Повечето реклами за бира използват жените като сексуални обекти.

Парфюм един милион за него от Пако Рабан.

Opium парфюм

- Силният човек, който получава всичко, което иска

Рекламите, които се стремят да пускат на пазара мъжки продукти, се стремят да представят мъжа като силна и привлекателна фигура, способна да получи всичко, което иска (почти винаги стереотипно момиче).

Например:

брадва

В много от рекламите за антиперспирант Axe е изобразен мъж, който привлича толкова жени, че трябва буквално да ги „отърси“.

Пако Рабан. Един милион за него

Рекламата за парфюми за мъже за един милион на Paco Rabane изобразява мъж, който получава всичко, което иска с щракане на пръсти: кола, слава, самота, дори момиче.

Gillette

„Как се бръсне човекът от стомана? Жилет, най-доброто, което може да има човек “.

Invictus, от Пако Рабан

Его шампоан и гел, за мъже.

Стереотипи за цвят на кожата

Много реклами държат расистки идеи, когато рекламират продуктите. Хората от африкански произход често са наети в спортни и хип-хоп реклами.

Рекламите популяризираха фигурата на чернокожата, с леко прилична кожа, изключително права коса и кавказки черти. Това само увеличи съществуващите стереотипи.

В допълнение към това се е увеличила използването на техниката за избелване (бяло измиване), която се състои в изсветляване на тона на кожата на хората с програми за редактиране на снимки.

Някои примери за стереотипи относно цвета на кожата са:

L'Oreal Paris

През 2008 г. L'Oreal Paris стартира рекламна кампания, която представи Beyonce като водеща. Компанията беше обвинена, че е изсветлила тона и косата на певицата.

"Ако бях бял, щях да спечеля."

Тайландска рекламна роля има актриса и певец Крис Хорванг, който казва, че за да успееш, трябва да си бял.

Расистка реклама на бебешко кенгуру.

Dove. Расистко изсветляване на кожата търговско.

Пепси

През 2013 г. Pepsi лансира поредица от реклами, които бяха расистки и също популяризираха насилие, основано на пола.

Културни стереотипи

Сос за паста Dolmio.

Този сос беше пуснат на пазара на стереотипно италианско семейство.

Spitfire Ale

През 2006 г. Spitfire Ale стартира рекламна кампания във Великобритания, която използва шеги за Втората световна война. Една от шегите каза:

Изстрелян е пистолет и 46 000 души започват да бягат. Да, това беше италианската армия.

Рекламата се основаваше на стереотипа, че италианската армия е страхлива и причинява недоволството на много потомци на италианци в Обединеното кралство, заради което е забранено.

Международен фестивал на латино филмите в Ню Йорк

През 2011 г. латино филмовият фестивал публикува събитието, като се подигра с клишетата, които са представени в повечето латино продукции. Една от рекламите съдържа списък с най-използваните имена за латино градинари.

ACE

Кампания за почистване на Ace използва стереотипи за латински романи, за да рекламира продукта.

Препратки

1. Култура и полова стереотипизация в s. Произведено на 17 юли 2017 г. от socialpsychonline.com
2. Расово стереотипиране в рекламата. Произведено на 17 юли 2017 г. от en.wikipedia.org
3. Стереотипи в рекламата. Произведено на 17 юли 2017 г. от tolerance.org
4. Опасности от стереотипите в рекламата и маркетинга. Произведено на 17 юли 2017 г. от thebalance.com
5. Стереотипи, изобразени в s. Произведено на 17 юли 2017 г. от prezi.com
6. Расово стереотипиране в рекламата. Произведено на 17 юли 2017 г. от ukessays.com