ПРОДУКТИ ЗА УДОБСТВО: ФУНКЦИИ И ПРИМЕРИ - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

На продуктите удобство са вид стока, която е лесно достъпна за потребителя и не изискват много сравнение между марки. От своя страна тези видове стоки могат да бъдат класифицирани в текущи, аварийни и импулсни стоки.

Потребителските стоки са тези, които крайният потребител придобива директно за тяхната употреба, като дрехи, коли, списания и др. Тези стоки са класифицирани в четири категории: удобство, сравнение, специалност и неразгледани продукти.

В резултат на търсенето на тези продукти се появиха магазини за удобство. Източник: pixabay.com

Потребителските продукти са сред най-комерсиализираните, тъй като се купуват бързо в предлагането, което най-добре отговаря на клиента по отношение на близостта и предпочитанията. По принцип използването на тези продукти се извършва веднага, тъй като те са необходими, за да се посрещне нуждата незабавно.

Има тенденция да има много производители на този тип елементи благодарение на голямата полезност в операциите, които генерират удобни продукти, независимо от индустрията, в която са разработени.

Обикновено се дава приоритет на обема на продажбите с ниски цени, без да има висока печалба за единица, но висока печалба въз основа на всички продадени единици.

От друга страна, масовото потребление на този вид продукти породи появата на магазини, специализирани в търговията с тези стоки и които са много лесни за достигане до потребителите. През последните години тези заведения представляват силна конкуренция за традиционния бизнес.

Повечето хора обикновено са много добре запознати с тези продукти, тъй като те се купуват масово и с голяма редовност при всяко пътуване до супермаркета, всеки път, когато се случва социално събиране и искат да вземат нещо за споделяне, когато парче мебели у дома се повреди. и други материали са необходими, за да го закърпят, наред с други сценарии.

характеристики

Честа консумация

Продуктите за удобство обикновено се консумират, защото се използват редовно в ежедневието. Следователно потребителят има дълбоки познания за него и не се тревожи прекомерно за марки или конкуренция.

Тъй като удобните продукти често се използват от потребителя за основни и неспециализирани въпроси (като паста за зъби), производителите на тези видове стоки трябва да положат големи усилия в рекламата, за да привлекат потребителите и спечелете предпочитанията си.

Лесен достъп

Удобните продукти не представляват големи усилия - нито икономически, нито търсещи - за потребителя.

Този вид стоки са лесно достъпни за хората, тъй като веригата за дистрибуция е широка и може да бъде получена както в големи пазарни вериги, така и в по-малки предприятия за търговия на дребно, като складове.

Ниска полезност

Тъй като тези продукти обикновено се продават на сравнително евтини цени, те не генерират висока единична печалба, но този резултат се компенсира от големия брой единици, които обикновено се продават.

Малко участие

Потребителят избира кой продукт да купи въз основа просто на фактори на удобство - като най-близкото място, където могат да получат продукта - без да гледа марката или цената. Следователно тези стоки не изискват голямо участие с клиента.

Включването може да се разбира като качество и количество информация, от която потребителят се нуждае, за да вземе решение коя от възможностите да избере сред наличните продукти.

По този начин, удобните продукти са малко ангажирани по отношение на своите потребители поради ниските им цени и подобни характеристики.

класификация

Удобните продукти, освен че са подразделение на потребителските стоки, се разделят и на три категории, определени от употребата, която потребителят им предоставя:

Текущи стоки

Те са тези продукти, които се купуват най-често и обикновено се консумират ежедневно.

Спешни стоки

Придобиването му зависи от това дали има неочаквано условие, което изисква закупуването на конкретен продукт.

Обикновено покупката ви се извършва предварително, като се очакват ситуации, които го налагат, а точно в момента, в който покупката на продукта наистина се изисква.

Импулсни стоки

Те са продукти, чиято консумация не се дължи на спешни случаи, но и не се извършва ежедневно.

Тези стоки се консумират за простия вкус и прищявка на потребителите и често представляват моментни изкушения, като желание за шоколад.

Магазини

Изправени пред масовата консумация на стоки за удобство, възникнаха така наречените магазини за удобство.

Тези заведения не са нищо повече от магазини, посветени на предоставяне на различни удобни стоки на едно място. Обикновено те са разположени на стратегически места като бензиностанции или представляват обширни вериги с много магазини на цялата територия, като Oxxo, Walmart, Carrefour и 7 Eleven.

Обикновено те са отворени за по-дълги часове от конвенционалните магазини като супермаркети и складове, за да привлекат клиенти и да осигурят внимание на всяка нужда, която могат да представят.

Обслужването на клиенти за около 18 часа на ден представлява допълнителни разходи за тези заведения, което се изразява в леко повишение на цените на продуктите.

Примери

Currents

Продуктите за удобство присъстват ежедневно; например, когато купувате хляб за приготвяне на сандвичи, мляко, което да консумирате със зърнени храни, бързо хранене и т.н.

Споменатите примери се отнасят конкретно до подразделението на общите продукти. Други от тези стоки могат да бъдат прахове за пране, домакински почистващи препарати, вестници, плодове и лепенка.

На спешни случаи

Що се отнася до спешните стоки, наред с други се открояват чадъри, батерии, фенерчета, крушки, свещи и резервни части за автомобили.

Тези продукти се придобиват само когато възникне ситуация, която налага използването им; например, когато се изисква използване на фенерче, батериите вече са изтощени.

импулс

Импулсните продукти обикновено се консумират малко по-рядко от обикновените стоки.

Те обикновено се предлагат както в големи заведения, така и в малки натюрморти, като например павилиони, които обикновено са предназначени единствено за комерсиализация на този вид стоки. Някои импулсни стоки са бонбони, бисквитки, списания, сладолед и аксесоари.

Препратки

1. Vera, J. (2010). Разлики в профила на участие между удобни продукти и продукти за сравнение. Получено на 9 март от Scielo: scielo.org
2. Alcocer, O., Campos, J. (2014). Форматът на удобния магазин като средство за близост до услуги и доставки в градски райони. Получено на 9 март от Автономния университет на щата Мексико: uaemex.mx
3. Силипини, Лин. (2016 г.). Има ли нещо по-важно от удобството? Получено на 9 март от Центъра за онлайн компютърни библиотеки: oclc.org
4. Кабрера, О. (2018). Предефиниране на удобството: потребност на потребителите. Получено на 9 март от La República: larepublica.co
5. (sf) Анализ на продукта. Получено на 9 март от Междуамериканския университет за развитие: unid.edu.mx