РАЗЛИКИ МЕЖДУ РЕКЛАМА И ПРОПАГАНДА (С ПРИМЕРИ) - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

Основната разлика между рекламата и пропагандата е, че първата се използва за продажба, а втората се използва за промяна на начина на мислене, който определена публика има за конкретен човек или тема. С други думи, пропагандата се използва за въздействие върху начините на мислене и нагласи; когато се опитате да повлияете да продавате продукти или услуги, това е реклама.

Линията, която разделя рекламата и пропагандата, е много тънка. Понякога са объркани, но и двете имат различно значение и употреба. Те обаче са медийни инструменти, които споделят една и съща медия за разпространение.

Този плакат на Джеймс Монтгомъри Флаг е един от най-емблематичните примери за пропаганда. Източник: Джеймс Монтгомъри Флаг

В случая на рекламата се използва за изпращане на конкретно рекламно съобщение до потребителите, като се използват всички възможни техники или инструменти за създаване на нужди (в много случаи липсват) и по този начин се постига вниманието на масите.

Той обаче се използва и за създаване на кампании за повишаване на осведомеността. Когато се използва в този смисъл, тя не продава продукти или услуги, а само установява средство за постигане на обща полза.

От своя страна пропагандата се стреми да промени мислите и да повлияе на общественото мнение чрез множество символи и аргументи.

Основни разлики между реклама и пропаганда

Важно е точно да се дефинира и да се знае разликата между реклама и пропаганда, така че сребърните цели да бъдат постигнати с помощта на една или друга.

	реклама	пропаганда
трайност	По-малка издръжливост	Повече издръжливост
идеология	Търси продажба или привличане на вниманието	Политика и религия
Създаване на нужди	Създава се несъществуваща потребност или се напомня нужда.	Не се стреми да създава потребности, а да влияе; променете образа на нещо или някого.
цели	Продайте продукти или услуги	Влияние отношение
Влияние в живота	Краткосрочен	Дългосрочен
Обхват	Голям	Зависи от продукта или услугата
Средства за влияние	Частни медии	Обществени и частни медии
Примери	Реклама по телевизията за Coca Cola. Интернет банер на Netflix	Плакат за гласуване за политическа партия. Създайте програми на обществената телевизия, за да се възползвате от политическа партия.

трайност

Що се отнася до рекламата, съобщението ще продължи по-дълго с времето, докато при рекламата конкретната цел е поставена в зависимост от нуждите на купувача и продавача.

Идеологиите

Пропагандата често се използва широко в политиката и региона, тъй като, за разлика от рекламата, тя не продава конкретни продукти или услуги и само се стреми да привлече маси, които се адаптират към определени идеологии

Създаване на нужди

Рекламата винаги ще може да генерира несъществуващи нужди във вашата аудитория. Вместо това пропагандата е информативно действие, чрез което основната цел е да се управлява отношението на хората към определени проблеми, без непременно да се преследва каквато и да е икономическа цел, както се случва с рекламата.

В този смисъл се разбира, че рекламата се стреми да задоволи нуждите на две конкретни групи. Първата група е бизнес секторът, който се стреми да печели и да получава икономически ползи от търговска дейност.

Втората група е аудиторията, към която е насочена рекламата и се стреми да задоволи техните нужди с продуктите, предлагани от компанията.

цели

Докато целта на рекламата е да се продава, тази на пропагандата е да повлияе за постигане на политически цели.

Влияние върху живота на хората

Повечето реклами имат тенденция да имат краткосрочен ефект върху живота на хората. Вместо това пропагандата може да има дълбоки ефекти; Например, националистическата пропаганда на дадена държава може да накара някой да стане националист и да защити дадена държава, дори ако политиките на тази страна са отрицателни за нейното население.

Обхват на публиката

Пропагандата обикновено е насочена към голямо население в дадена държава. Рекламата има обхват, който зависи от продукта или услугата.

Управление на информацията

Важно е да се отбележи, че макар да има разлики между рекламата и пропагандата, тези две медии се справят с нуждите, вкусовете и мненията на обществеността, която искат да постигнат еднакво.

Обхват на влияние

Докато пропагандата влияе върху политиката на дадена страна, рекламата се фокусира върху влиянието върху даден продукт или услуга.

Средства за влияние

Пропагандата може да използва контролирани от държавата медии; училища, университети, радио, телевизии… Рекламата е частна и може да използва частни медии; частни радиостанции, частни телевизионни канали, частни съобщения…

Примери за реклами

Пропагандата е използвана за тъмни цели в човешката история. Въпреки това, обективно може да се каже, че той е бил добре използван и е имал ефекта, който е търсил в обществото.

През 20-ти век пропагандата е широко използвана по време на Първата и Втората световна война. И в двата случая намеренията бяха отрицателни; обаче целта, която преследваше, беше постигната.

По това време са използвани не само плакати, но и съюзниците, и нацистката партия използваха пропагандни ресурси като телевизия и кино. По-долу са забележителни примери за най-емблематичните реклами в историята:

Джеймс Монтгомъри Флаг

През 1917 г. Джеймс Монтгомъри Флаг, считан за най-добрият карикатурист в САЩ по това време, създава един от най-добрите примери за пропаганда.

В тази връзка той покани младите американци да се запишат в американската армия, за да се бият в Първата световна война; по-късно същия плакат е използван през Втората световна война.

Чичо Сам се вижда в рекламата; героят имаше дълга бяла брада, а лицето му беше твърдо. Що се отнася до дрехите, костюмът и шапката му са проектирани в цветовете на американското знаме.

Чичо Сам посочи с показалец на получателя на съобщението, а в долната част на плаката имаше следното съобщение: „Искам ВАС за армия на САЩ“ (искам да се регистрирате в армията на Съединените щати).

Монтгомъри Флаг посочи, че използва собственото си лице, за да направи дизайна, който беше състарен и беше придружен от описаните по-горе елементи, за да го разграничи. Смята се, че по време на Първата световна война са отпечатани повече от 4 милиона копия на тази пропаганда.

Нацистка пропаганда

Нацистката партия и Адолф Хитлер използваха пропагандни техники чрез радио, книги, преса, музика, театър, учебни материали, телевизия и филми. Чрез тези средства той успя да повлияе на общественото мнение до края на своето правителство.

Използването на пропаганда през този период играе много важна роля за поддържане на режима на власт и по този начин е в състояние да извърши едно от най-големите престъпления в човешката история: изтребването на евреите в Холокоста.

В първата книга, написана от Адолф Хитлер (Mein kampf, която в превод е „Моята борба“, публикувана през 1926 г.), този герой излага знания за пропагандата и как трябва да се използва за разпространение на идеалите на националсоциализма.

Сред аргументите, изложени от Хитлер, се откроява следното: «Пропагандата се опитва да наложи доктрина върху народа (…). Той действа на широката публика от гледна точка на идеята и ги подготвя за победата на тази идея.

В този смисъл пропагандата на нацистката партия фокусира съдържанието на нейната пропаганда според обществеността и поставените цели.

Сред тези цели са кампаниите на омразата, създадени около евреите, заявявайки, че те са причина за икономическите проблеми на Германия.

Джоузеф Гьобелс и нацистката пропаганда

С идването на Адолф Хитлер на власт през 1933 г. Джоузеф Гьобелс е назначен за министър на пропагандата в нацистка Германия. Неговата работа беше да изработи антисемитското и пронацисткото послание.

Гьобелс имаше широки познания по темата, тъй като той ръководеше цялото комуникационно съдържание на нацистката партия.

Той бързо успя да изкачи всички стълбове на немското общество; Той отговаряше за изпълнението на всички съобщения на правителството на Адолф Хитлер, за централизиране на средствата за комуникация и забрана на тези, които не бяха под негов контрол.

Двата най-важни филма, създадени през този период като антисемитистка пропаганда, са: Триумфът на волята (1935), от Лени Рифенщал; и Вечният евреин (1940), реж. Фриц Хиплер.

Пропаганда в Северна Корея

Политическата пропаганда на Северна Корея - която исторически е изградена около култа към личността на Ким Ир Сон, неговия син Ким Чен Ир и внука му Ким Чен Ун - разчита на идеологическата концепция на Джуч "самодостатъчност." От своето създаване до наши дни севернокорейската пропаганда е вездесъща.

Американски антикомунистически пропагандни филми

Има американски филми, които имат пропагандна цел срещу комунизма. Сред тях: Air Force One, Dawn rjo, Anastasia, Зелените барети, Rocky IV, Red Scporbion, Nicotchka и др.

Култът към личността на Николае Чаушеску

По време на студената война румънският президент Николае Чаушеску председателства най-екстремния култ към личността в Източния блок. Целта на култа към личността е била да направи невъзможно публичното противопоставяне на Чаушеску, тъй като по дефиниция той се смятал за непогрешим и над критиката.

Пропаганда в испано-американската война

Испано-американската война, широко известна в Испания като Кубинска война или катастрофа от 98 г., беше първият въоръжен конфликт, при който военните действия бяха ускорени от намесата на медиите. Войната произтича от интереса на САЩ да разгърнат революционна борба между испанците и гражданите на тяхната колония в Куба.

Примери за реклама

Днес обществото е преекспонирано на реклами. Всички компании, които предоставят продукти и услуги, използват всички на разположение средства за продажба на своите продукти.

Ето някои от най-известните кампании, постигнали успех в историята:

Гълъб: кампания за кралска красота

Глобалната компания на марката фокусира целите си върху това да покаже колко ценни са жените, като се фокусира върху щастието без предразсъдъци и приема, че всяка жена има истинска и уникална красота.

В този смисъл, Dove показа, че това са единствените елементи, необходими за постигане на успех и че успехът не зависи от строг стандарт за красота, според който една жена е красива само когато отговаря на перфектния външен вид и измервания.

За марката жените са красиви на всяка възраст. Кампанията му се основаваше на истински жени от всякакви размери и раси, поради което той успя да привлече вниманието на всички видове публика.

Coca-Cola: споделете Coca-Cola с…

Компанията за безалкохолни напитки Coca-Cola е една от компаниите, които произвеждат огромни рекламни кампании по целия свят.

Много от техните кампании генерираха страхотни рекорди за продажбите. Този път ще се съсредоточим конкретно върху кампанията „Споделете кока-кола с…“, която ви покани да персонализирате консерва Colca-Cola с името на човека, с когото бихте искали да споделите тази напитка.

Успешната кампания възниква през 2012 г. в Австралия и бяха отпечатани 150-те най-популярни имена в тази страна. Въздействието на „Сподели кока с…“ надхвърли очакванията: кампанията беше активна в продължение на седем години в 80 страни.

Съдържанието беше пуснато във всички съществуващи рекламни формати и кампанията беше отличена със седем награди на Международния фестивал на творчеството в Кан Lions Lions.

Въздействието беше толкова голямо, че бяха споделени 76 000 виртуални кутии Coca-Cola. През 2012 г. бяха продадени 15 000 000 персонализирани бутилки, хешътът #ComparteUnaCocaCola се класира на първо място в световните тенденции на социалната мрежа Twitter и успя да увеличи 2,5% от продажбите в САЩ.

Nike,

Марката обувки и спортни облекла Nike е сред великите на рекламната индустрия по целия свят.

Преди 30 години „Просто го направете“ (просто го направете) се превърна в една от рекламните кампании на известната марка, която преследва целта да достигне до всички видове публика, а не само до бегачи.

В кампанията участва Уолт Стак, известен 80-годишен американски бегач. Това съобщение продължи с времето и стана лозунг на марката от 1988 г.

Кампанията беше осъществена от Wieden + Kennedy, престижна и призната рекламна агенция в САЩ, която е и една от най-големите в света.

През 2009 г. един от неговите основатели Дан Виден призна, че идеята за кампанията възниква от последните думи на човек, осъден на смърт, който възкликна „нека го направим! "(Хайде да го направим!).

Препратки

1. „Пропагандата на нацистите“ в Енциклопедия на Холокоста. Произведено на 14 април 2019 г. от Енциклопедия на Холокоста: encyclopedia.ushmm.org
2. „11-те принципа на нацистката пропаганда“ в култивирането. Произведено на 14 април 2019 г. от Culturizing: culturizing.com
3. „Най-добрите кампании за истинска красота“ в Dove. Произведено на 14 април 2019 г. от Dove: Dove.com
4. Даниел Кодела. „Формулата на Coca-Cola за създаване на успешна маркетингова кампания“ (31 май 2018 г.) в Wrike. Произведено на 14 април 2019 г. от Wrike: wrike.com
5. „Nike празнува 30 години просто го направете“ (7 септември 2018 г.) в латински петна. Възстановена на 15 април 2019 г. от латински петна: latinspots.com
6. Трейси Стефан. „Реклама срещу пропаганда“ в малкия бизнес. Произведено на 13 април 2019 г. от Малък бизнес: smallbusiness.chron.com
7. Хавиер Санчес Галан. „Разлика между пропаганда и реклама“ в Economipedia. Произведено на 13 април 2019 г. от Economipedia: ekonomipedia.com
8. „Какво е видовете техники за пропагандна дефиниция“ в Study. Произведено на 13 април 2019 г. от Study: study.com
9. Брус Ланес Смит. „Пропаганда“ в Енциклопедия Британика. Произведено на 13 април 2019 г. в енциклопедия Britannica: Britannica.com