11 ОТРИЦАТЕЛНИ ЕФЕКТИ ОТ РЕКЛАМАТА ВЪРХУ ДЕЦА И ВЪЗРАСТНИ - ПСИХОЛОГИЯ - 2025

Най- негативните ефекти от реклама могат да бъдат многобройни; създават стереотипи, насърчават материализма, инициират насилствено поведение, насърчават индивидуализма, ниските степени, загубата на време и други, които ще обясня по-долу.

Всеки ден децата и юношите са изложени на повече от 40 000 реклами годишно само по телевизията, което увеличава този брой, ако включим интернет, списания или плакати, които виждаме на улицата. Дори в училищата можете да намерите реклама.

Лесно е да се мисли, че те са само реклами и че те само ни прекъсват и ни причиняват раздразнение. Въпреки това, дори ако искаме да вярваме, че имаме пълен контрол върху нашите решения, рекламата може да има по-сложни ефекти.

По-актуалните данни показват, че потреблението на реклама се увеличава. Това се дължи на нахлуването на реклами и на мобилните устройства, които използваме непрекъснато.

Експертите в дигиталния маркетинг оценяват, че ние сме изложени на около 4000 и 10 000 реклами на ден приблизително, цифра много по-висока от посочената по-горе.

Непрекъснато сме изложени на възприемане на реклами и въпреки че много пъти не им обръщаме цялото си внимание, техните съобщения пасивно достигат до нас. Съществува и убеждението, че мнозина са създадени да имплантират важни спомени в съзнанието ни.

Тези спомени са изградени, защото рекламите имат емоционални обертонове, тоест предизвикват ни чувства. И чувствата са от съществено значение, когато става въпрос за фиксиране на спомени в паметта ни. Те имат и особена характеристика: обикновено са извън съзнателния ни контрол и ни е трудно да ги разпознаем и да се справим.

Вредни ефекти от рекламата

Естествено, предприемачите трябва да използват реклама, за да публикуват полезността на своите продукти и по този начин да привличат потенциални клиенти. За целта те разработват стратегии, така че продуктът или услугата да изглежда възможно най-привлекателен за потребителя.

Това поражда конкуренция между различни компании, подобрявайки и усъвършенствайки техники все повече и повече, така че клиентът да придобие техния продукт, а не този на конкурент. Рекламите обаче често са придружени от негативни последици, независимо дали са предвидени или не.

1- Натиск върху медиите

Рекламодателите избират медиите, които смятат за най-подходящи за поставяне на рекламата си, в зависимост от демографските характеристики на целевите потребители. Те дори обръщат внимание на съдържанието на този носител, независимо дали съответства на рекламното съобщение, което има вашата марка или не.

Медиите понякога трябва да изпълняват желанията на рекламодателите, тъй като в много случаи приходите на медиите идват от компании. Това може да се разглежда като фина медийна цензура.

2- Популяризиране на материализма

Тя създава у хората потребности и желания, каквито не са били преди, карайки ги да вярват, че тяхната стойност се крие във всичко, което могат да придобият или притежават. Следователно това улеснява хората да преценяват себе си и другите въз основа на своите вещи.

Ясно е, че те канят и потребителите да купуват все повече и по-сложни предмети и по-често. В съчетание с това рекламите често създават усещане, че нашите вещи са стари и трябва да бъдат заменени с по-нови и по-добри.

Това е свързано с планираното остаряване или с „изхвърлящото” общество явление, което описва съществуването на продукти, които са нарочно изградени с „употреба по дата“.

Тоест, те създават нискокачествени продукти, с цел потребителите да го изхвърлят бързо и са принудени да купуват нов.

3- Създаване на стереотипи

Те са склонни да поддържат и увеличават стереотипите, тъй като обръщайки всеки от тях към специализирана аудитория, той отразява групите по много стереотипен начин.

Пример е честотата, с която жените се появяват в реклами за почистващи продукти, което поддържа и увеличава в обществото убеждението, че почистването се счита за женска задача. По този начин те популяризират обобщени и обикновено неверни идеи за това какви са членовете на тези групи (или как трябва да бъдат).

Това е свързано с чувствата на социално нерегламентиране, когато човекът чувства, че не отговаря на тези лъжливо установени стереотипи. Това е много често, защото въпреки факта, че рекламите очевидно отразяват ежедневието, те са много далеч от реалността.

4- Модели на живот и битие, които не са реалистични

Начинът на живот, който се появява в рекламите, функционира като модел за потребителя, наречен „референтен“.

Те се използват, защото потенциалните клиенти ще насочат вниманието си към него, като го намерят за привлекателен. Същото важи и за появата на модели, които са физически по-привлекателни от получателите на рекламата.

5- Вредно въздействие върху деца и млади хора

Според Американската академия по педиатрия децата под 8-годишна възраст не разбират целта на рекламите. Те не го възприемат като опит за продажба на продукт от марка, но поглъщат неконтролируемо цялата информация, която им идва.

Трябва да се внимава децата да се пазят от рекламите, защото са по-уязвими към тях. Затова те посочват, че могат да увеличат затлъстяването в детска възраст, проблеми с храненето и повишена консумация на алкохол и тютюн при младите хора.

6- Той произвежда малко рационално поведение

Той насърчава хората да действат импулсивно и според моменталните награди, вместо да разсъждават върху своите решения. В допълнение към това намалява чувството за отговорност за дългосрочните последици.

Както споменахме преди, рекламата е заредена с емоционално съдържание, за да събуди чувства в нас. Това може да ни накара да вземем неразумни решения.

7- Изградете нереално изображение на продукта

Това се случва, защото го представя идеализирано, преувеличава своите качества. За да бъде закупен продукт, той се популяризира чрез създаване на усещане за сила и удовлетворение у потребителя или като спасител, който решава сериозни проблеми.

Освен това те се появяват в контексти, в които жизненият стандарт е практически недостижим за повечето потребители.

Също така се наблюдава с голяма честота рекламираната услуга или продукт не съответства на реалната. Това постепенно поражда чувство на недоверие у потребителите, които осъзнават тази разлика.

8- Популяризира индивидуализма и егоизма

Причината е, че увеличава конкурентоспособността между хората, като ги измерва с техните вещи. Целта е да се натрупват и обновяват стоки, да се преодоляват другите. Така доброто на индивида се наслагва върху това на обществото, като се забравя сътрудничеството и етиката на общността.

9- Тривиализирайте или трансформирайте общност или духовни ценности

Обикновено в рекламите се комерсиализира серия от културни и традиционни ценности, които в зависимост от идеалите, които се държат, могат да засегнат някои групи хора.

10 - Рекламите са „за богатите“

Ако трябваше да отговорим на всички очаквания, които рекламата задава, ще трябва да сме богати, за да можем да поддържаме този процент на покупките.

Тоест рекламите изглежда са насочени към много малка част от обществото (която е тази с покупателната способност), с която обикновеният човек се сравнява, създавайки непрекъснато чувство на недоволство.

11- Дългове

За да разрешат напрежението, породено от рекламата, хората са принудени да консумират.

По този начин удовлетворението се увеличава, но това не е нещо трайно, защото винаги ще има продукт, който да закупите. Тъй като повечето клиенти нямат достатъчен финансов ресурс, все по-често се среща тежки заеми.

Как да избегнем или сведем до минимум тези ефекти?

Практически е невъзможно да се избегне рекламата, но може да се направи усилие да промените гледната си точка и да се възползвате от положителните точки и да смекчите негативните. Това очевидно води до допълнителни усилия:

Мисля

Когато сте пред реклама, анализирайте какво казва и заемете критична позиция. Имайте предвид, че не всичко, което казва, е напълно вярно, опитвайки се да видите и негативните страни, които рекламираният продукт би могъл да има.

Култивирайте вътрешната мотивация

Тя е свързана с удовлетворяването на собствените ценности, а не с осъществяването на поведение поради външна (или външна) мотивация, която е по-импулсивна и материалистична. Препоръчително е да изчакате 48 часа, когато искате да купите нещо. Попитайте себе си дали има проблем с покупките.

Купувайте филми, сериали, музика

Имайте предвид, че безплатните услуги за потребителите трябва да имат източник на доходи, което в случая е реклама.

Адаптиране на рекламата

Ако сте бизнес, съобразете рекламата си така, че да има добро влияние върху общността. Предлагайте по-етични, качествени и трайни продукти, които наистина са необходими.

Препоръчително е да избягвате популяризирането на стереотипите и да се фокусирате върху качествата на продукта искрено. Що се отнася до проблема с влиянието на децата, рекламите могат да бъдат насочени към родителите, а не към тях.

Искате ли да знаете повече за планираното остаряване? След това можете да гледате документалния филм „Купете, хвърлете, купете“.

Препратки

1. Метла, К. (втори). Неволните отрицателни последици от рекламата. Произведено на 7 юни 2016 г.
2. Комисия по съобщения. (2006 г.). Деца, юноши и реклама. ПЕДИАТРИКА, 118 (6): 2563-2569.
3. Дачис, А. (25 юли 2011 г.). Как рекламата управлява вашите избори и харчене на навици (и какво да направите за това). Възстановен от Lifehacker.
4. Фин, К. (втори). Отрицателни социални последствия от рекламата. Произведено на 7 юни 2016 г. от Chron.
5. Маршал, Р. (10 септември 2015 г.). Колко реклами виждате за един ден? Възстановен от маркетинга на Red Crow.
6. Martin, MC & Gentry, JW (1997). Забита в капана на модела: Ефектите на красивите модели върху пред-юношите и подрастващите жени. The Journal of Advertising, 26: 19-34.
7. (27 май 2016 г.). Ефекти от рекламата върху изображението на тялото на тийнейджърите. Произведено на 7 юни 2016 г.