РЕКЛАМЕН ПОРТРЕТ: ИСТОРИЯ, ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИМЕРИ - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

В реклама портрета е клон на реклама, която разчита на фотографията да представлява човек, който има определен начин на живот, за да се продаде един продукт или услуга.

Може да се каже, че основната цел на рекламния портрет в допълнение е да пресъздаде възможна реалност за крайния потребител. Това се дължи на идентификацията, която индивидът чувства по отношение на изобразения човек.

Трябва да се отбележи, че за да се постигне това, е необходимо да се включат серия от семиотични, психологически и маркетингови елементи, така че намерението на съобщението, което ще бъде предадено, да бъде изпълнено.

От осветлението, използването на цветове, типография и декорация, всеки елемент изпълнява специфични функции. Нищо не е оставено на случайността.

история

Рекламният портрет става популярен малко след появата на фотографията през 19 век. Това се дължи в голяма степен на уличните продавачи и фотографи, които предлагаха услугите си като портретисти. Малко по малко рисуването отпада на заден план, за да отстъпи мястото на тази практика.

Появата на това явление имаше два ефекта:

Качествен поток от проби

Започнаха да се формират поредица от художествени инициативи, за да се покажат физически, психологически или емоционални качества на изобразените. Това беше допълнително засилено с използването на сцени, костюми, светлини и предмети, които бяха поставени за подобряване на образа, който се искаше да се постигне.

Това също помогна да се разбере значението на позите, позиционирането на тялото и осветлението, което даде поредица от нови значения в образа, които са валидни и до днес.

популярност

Портретите стават все по-популярни, което го прави една от най-доходоносните области в индустрията.

Срещата на фотографията и рекламата обаче се провежда от 90-те години на 20 век, особено поради разпространението на принципите на рекламата благодарение на немската школа Bauhaus.

След Втората световна война

След Втората световна война се наблюдава голям разцвет на световната икономика. Ще бъдат положени основите на потребителския капитализъм.

Изображенията ще бъдат основният език за ново поколение потребители. Благодарение на бързата подготовка, производство и визуално въздействие, генерирани от фотографията, той ще бъде идеалната среда за реклама както в печатни, така и на външни носители.

Фотографията и нейното приложение в рекламата подчертаха няколко важни факта:

• Възможността за изобразяване на сцени и хора по верен начин, което ще послужи за изграждане на убеждаващата основа на посланието.
• Този образ, който е способен да премине през реалното, също поражда необходимостта от тази възможност, която се наблюдава, да се превърне в мечта, стремеж.

Видове рекламни портрети

Използването на социално признат характер датира от произхода на рекламата и изглежда не губи своята валидност, въпреки факта, че е вече популяризиран ресурс.

Това е тактика на убеждаване, която включва подсъзнателно послание за успех, което го прави високоефективен.

Анонимният портрет

Той предлага малко по-земна перспектива от предишната, но със същата цел: субектът да се чувства идентифициран с това, което наблюдава.

Кодове на композицията в рекламния портрет

Има три мощни елемента, които ще помогнат за изграждането на ангажиращ и убедителен образ:

Погледът

То може да бъде към камерата, отворено или мечтателно. С това се постига директна връзка с зрителя, генерираща от своя страна един вид съучастие с него.

Тялото

Позите и позициите на тялото имат мощна тежест в образа. Те могат да означават идеализация, удовлетвореност и постижения.

Пример за това са модни фотографии, при които главният герой използва продукта почти по каприз.

Усмивката

В този случай трябва да се отбележи, че този жест също има силен ефект. Тя е характеристика на съвременната реклама, въпреки че се прилага само при определени обстоятелства.

Чрез използването на тези ресурси, които също влияят на поведението и отношението, рекламният портрет се стреми да генерира привличане и магнетизъм чрез изображението, както и да подбужда желание, без да взема предвид различията по отношение на социална класа, образование, раса или пол.

Накратко, това се отнася само до представянето на даден продукт и насърчава закупуването му.

характеристики

Най-забележителните характеристики на рекламния портрет можем да посочим следното:

-Основната цел е продажбата на продукт.

-Използва използването на известен или анонимен човек, за да привлече потребителя и да събуди необходимостта от консумиране на представения продукт или услуга.

-Прилагането на рекламния портрет е разширено и за популяризиране на бизнес и лични марки.

-Осветлението, гардероба, прическата, сцената, позите и външният вид са основните елементи, които подхранват крайния образ и силата на посланието.

-Основните кодове за рекламния портрет са: външния вид, тялото и усмивката.

-Въпреки че има мечтана аура, той търси зрителя да направи това, което е изобразено в образа, реалност.

Примери за известни рекламни портрети

Никълъс Кейдж:

Бет Дейвис и Робърт Вагнер:

Препратки

1. Какво е документален портрет и рекламен портрет? (SF). В Brainly. Получено: 16 февруари 2018 г. В Brainly de brainly.lat.
2. Коронадо и Хиджон, Диего. (2000 г.). Изкуство, фотография и реклама. В институционално. Получено: 16 февруари 2018 г. В Institucional de institucional.us.es.
3. Портретна фотография. (SF). В Уикипедия. Получено: 16 февруари 2018 г. В Wikipedia на en.wikipedia.org.
4. Фотографски портрет. (SF). В Уикипедия. Получено: 16 февруари 2018 г. В Wikipedia на es.wikipedia.org.
5. Какво е комерсиалната фотография? (SF). В Лондон Фотографи. Получено: 16 февруари 2018 г. В Лондон Фотографи на London-photographers.org.
6. Какво е комерсиалната фотография? (SF). В Digicams на Стив. Получено: 16 февруари 2018 г. В Digicam на Steve на steves-digicams.com.