СЕМЕЙНИЯТ ЖИЗНЕН ЦИКЪЛ: ЕТАПИ, ПРЕХОДИ, КРИЗА, МАРКЕТИНГ - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

В цикъла семейния живот се отнася до прогресивни етапи, през които едно семейство през които минава. Те произвеждат промени в техния състав и следователно в отношенията между членовете. В допълнение, семейството е податливо на вътрешни и външни фактори, като културната система, социалните ценности и очаквания, политическите промени, наред с други.

Концепцията за семейния жизнен цикъл е съставена от етапи, които съответстват на различни житейски събития. Тези събития се очакват въз основа на това, което повечето семейства преживяват в едно общество.

Пристигането на първото дете представлява нов етап от жизнения цикъл на семейството

Тази концепция е използвана в различни социални науки като социология, психология, политология, а също и в маркетинга, винаги с различни цели и с различни подходи в зависимост от дисциплината, която се взема предвид.

Етапи

Като се има предвид, че концепцията за семейния жизнен цикъл е анализирана от различни гледни точки, тя също има различни фактори, които са предложили своето виждане за етапите на семейния жизнен цикъл.

Два от най-широко използваните модели са Wells и Gubar, които са особено приложени в маркетинга и Duvall.

Семеен жизнен цикъл според Уелс и Губар

Единичен етап

Самотни младежи, които не живеят заедно.

Просто женена двойка

Младите хора, които живеят заедно и без деца.

Гнездо пълно I

Млади двойки с деца под 6 години.

Гнездо пълно II

Млади двойки с деца на 6 години и повече.

Пълно гнездо III

По-големи двойки с зависими деца.

Празно гнездо I

Вкъщи няма деца и главата на семейството продължава да работи.

Празно гнездо II

Главата на домакинството е пенсионирана.

Самотен оцелял

Работещи или пенсионирани.

Семейният жизнен цикъл според Дювал

Женени двойки

Бездетен.

Семейства в ранно родителство

Най-голямо дете под 30 месеца.

Семейства с деца в предучилищна възраст:

Най-голямо дете между 2,5 и 6 години.

Семейства с деца в училищна възраст

Най-голямо дете между 6 и 13 години.

Семейства с тийнейджъри

Най-големият син между 13 и 20 години.

Семейства като стартова подложка

Феде, че първото дете напуска къщата, докато последното го направи.

Родители на средна възраст

От празното гнездо до пенсионирането.

Семейство с възрастни членове

От пенсиониране до работа до смъртта на двамата членове на двойката.

Критици на етапите на семейния жизнен цикъл

Тъй като през последните десетилетия имаше много промени в концепцията за семейството, също се счита, че тези модели трябва да бъдат адаптирани към новите реалности.

Сред най-забележителните промени са увеличаването на продължителността на живота, по-ниската раждаемост, промените в ролята на жените в обществото, по-големият брой разводи и нови бракове, семейства с един родител и хомосексуални двойки, наред с други. се променя.

Преходи и криза

Докато напредва през етапите, всяко семейство трябва да се сблъска с нормативни стресови събития (раждания или смърт) или не, което ще промени структурата на семейството и ще тества способността им за адаптиране.

Въз основа на това и възприемайки модела на Дювал, може да се счита, че кризите или стресорите, с които едно семейство може да се сблъска според стадия си, са следните:

Семейства в ранно родителство

В тази част кризата е свързана с прехода от две към три, приемане на новите родителски роли, афективно свързване между новите родители и детето и фактори, свързани с родителските задачи, наред с други.

Семейства с деца в предучилищна възраст

Тук кризата е свързана с детството и се състои в необходимостта от самостоятелност, която децата започват да имат, и възможните трудности на родителите да ги контролират.

Освен това започва социализацията и може да има напрежение поради дисбаланси в работата и семейните роли.

Семейства с деца в училищна възраст

Кризата на този етап е свързана и с кризата на детството, началото на училището и какво включва това (училищна работа, светът извън семейството).

Семейства с тийнейджъри

В семействата с юноши кризата е свързана с конфликти на идентичност, характерни за юношеството.

Тези промени изискват семейството да се приспособи към началото на пубертета и половата зрялост, по-голяма нужда от независимост, наред с други аспекти.

Семейства като стартова подложка

На този етап кризата е свързана с напускането на децата, приемането на независимостта и вземането на решения относно работата и образованието.

Родители на средна възраст

Кризата на този етап е свързана с коригирането на идентичността на родителите без деца вкъщи и поемането на различни роли (баби и дядовци, пенсионери).

Семейство с възрастни членове

И накрая, на този етап най-силният конфликт е свързан със загуби от различни видове: младост, жизненост, здраве, двойка. Има конфронтация със смъртта.

Семеен цикъл в маркетинга

В маркетинга семейният жизнен цикъл е независима променлива, която често се използва за обяснение на поведението на потребителите, особено на поведението на разходите.

Етапите на семейния цикъл съответстват на комбинациите от тенденции в покупателната способност на семейството и потребителското търсене.

По този начин определянето на семейния жизнен цикъл също е част от сегментирането по демографски критерии, което може да включва и други аспекти като религия и възраст, наред с други.

Например, приоритетите по отношение на изразходването и спестяването на поведение, между другото, не са еднакви за двойка без деца, както за двойка, която току-що е родила първото си дете, или за двойка, чиито деца са напуснали дома си.

По този начин, определени видове продукти могат да бъдат насочени към всеки от тези видове семейства, въз основа на етапа, в който е вашето семейство, и прогнозите за най-вероятното им поведение за този етап.

Препратки

1. Баек, Е. и Хонг, Г. (2004). Ефекти от фазите на семейния жизнен цикъл върху потребителските дългове. Списание за семейни и икономически въпроси, 25 (3), стр. 359-385.
2. Berenguer Contrí, G., Gómez Borja, MA, Mollá Descals, A., Quintanilla Pardo, I. (2006). Поведението на потребителите. Барселона: редакция на УПЦ.
3. Céspedez Sáenz, A. (2008). Пазарни принципи. Богота: Еко издания.
4. Мърфи, П. и Стейпълс, У. (1979). Модернизиран цикъл на семейния живот. Journal of Consumer Research, 6 (1), pp. 12-22.
5. Semenova Moratto Vásquez, N., Sapata Posada, JJ и Messager, T. (2015). Семенова Морато Васкес, Надя; Сапата Посада, Йохана Язмин; Messager, Tatiana Концептуализация на жизнения цикъл на семейството: поглед върху производството през периода 2002 - 2015 г. Revista CES Psicología, 8 (2), pp. 103-121
6. Уелс, Д. и Губар, Г. (1966). Концепция за жизнения цикъл в маркетинговите изследвания. Journal of Marketing Research, 3 (4), pp. 355-363.
7. Xiao, J. (1996). Ефекти от фамилния доход и етапите на жизнения цикъл върху собствеността върху финансовите активи. Финансово консултиране и планиране, 7, pp. 21-30.