МОНОПОЛИСТИЧНА КОНКУРЕНЦИЯ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИМЕРИ, ПРЕДИМСТВА - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

Най- монополистична конкуренция е пазарна структура се характеризира с много компании, които продават продукти, подобни, но не идентични, така че компаниите да се конкурират с други фактори освен цената. Монополистичната конкуренция понякога се нарича несъвършена конкуренция, тъй като пазарната структура е между чист монопол и чиста конкуренция.

Икономическата ефективност също е умерена. Конкурентните пазари дават ефективни резултати, монополните пазари показват смъртоносни загуби - монополистичната конкуренция е някъде по средата, не толкова ефективна като чистата конкуренция, но по-малко загуба на ефективност от монопола. Основната полза от монополистичната конкуренция е доставката на голямо разнообразие от стоки и услуги.

Милионери, разделящи страната. Описани в картината са Уилям Хенри Вандербилт, Джей Гулд, Сайръс Уест Фийлд, Ръсел Сейдж. Фредерик Бър Опър (1857-1937).

Монополистичният модел на конкуренция описва обща пазарна структура, в която фирмите имат много конкуренти, но всяка от тях продава малко по-различен продукт. Монополистичната конкуренция като пазарна структура е идентифицирана за първи път през 30-те години на миналия век от американския икономист Едуард Чембърлин и английския икономист Джоан Робинсън.

Много малки предприятия работят в условия на монополистична конкуренция, включително независими магазини и ресторанти. В случая с ресторантите всеки предлага нещо различно и притежава елемент на уникалност, но всички се състезават за същите клиенти.

характеристики

Монополистично конкурентните пазари имат следните характеристики:

• Всяка компания взема независими решения относно цената и производството въз основа на своя продукт, своя пазар и производствени разходи.
• Знанието е широко разпространено сред участниците, но е малко вероятно да бъде перфектно. Например, вечерята може да премине през всички менюта, предлагани от ресторанти в даден град, преди да направят своя избор. След като влязат в ресторанта, те могат да видят менюто отново, преди да поръчат. Въпреки това те може да не оценят напълно ресторанта или храната, докато не са яли.
• Предприемачът има по-важна роля в сравнение с компаниите, които са перфектно конкурентни поради по-големите рискове, свързани с вземането на решения.
• Има свобода за влизане или излизане от пазара, тъй като няма големи бариери за влизане или излизане.
• Централна характеристика на монополистичната конкуренция е, че продуктите са диференцирани. Има четири основни типа диференциация:

1. Физическа диференциация на продуктите, при която компаниите използват размер, дизайн, цвят, форма, производителност и функции, за да направят продуктите си различни. Например потребителската електроника лесно може да бъде диференцирана физически.
2. Маркетингова диференциация, при която компаниите се опитват да диференцират продукта си чрез отличителни опаковки и други промоционални техники. Например зърнените храни за закуска могат лесно да бъдат разграничени чрез опаковане.
3. Диференциране на човешкия капитал, при което компанията създава различия чрез уменията на своите служители, нивото на получено обучение, отличителните униформи и др.
4. Диференциация чрез дистрибуция, включително дистрибуция чрез пощата или чрез интернет покупки, като Amazon.com, която се различава от традиционните книжарници или универсални магазини, като продава онлайн.

Компаниите, които работят в условията на монополистична конкуренция, обикновено трябва да прибягват до реклама. Фирмите често са в жестока конкуренция с други (местни) фирми, предлагащи подобен продукт или услуга и може да се наложи да рекламират на местно ниво, за да уведомят клиентите за разликите си.

Най-разпространените методи за реклама на тези компании са чрез социални медии, местна преса, радио, местно кино, плакати, брошури и специални промоции.

Монополитически конкурентоспособните фирми се приемат като максимизатори на печалбата, тъй като фирмите са склонни да са малки, а предприемачите участват активно в управлението на бизнеса.

В краткосрочен план възможните печалби са възможни, но в дългосрочен план новите компании са привлечени към индустрията поради ниските бариери за влизане, добрите познания и възможността за диференциране.

Къде има монополистична конкуренция?

Има монополистична конкуренция:

• Когато има голям брой продавачи, всеки с малък пазарен дял;
• Когато има малка взаимозависимост между компаниите, така че да могат да ценят продукта си, без да вземат предвид реакцията на конкуренцията;
• Когато има малка възможност за тайни споразумения за определяне на цените.

Компаниите имат известен контрол върху цената, но са ограничени от тясното заместване на подобни продукти.

Продуктово разграничаване

Монополистичната конкуренция не може да съществува, ако няма поне възприемана разлика между продуктите, предоставени от компаниите в бранша. Основният инструмент на конкуренцията е диференцирането на продуктите, което е резултат от различията в качеството на продукта, местоположението, обслужването и рекламата.

Качеството на продукта може да се различава по функция, дизайн, материали и изработка. Местоположението обикновено е добър диференциал за продуктите. Като цяло компаниите, които са по-удобно разположени, могат да таксуват по-високи цени. По подобен начин магазините с удължен работен ден също осигуряват удобство.

Например, ако се налага лекарство против настинка посред нощ, можете да отидете в денонощна аптека, за да си купите лекарството, дори на по-висока цена, тъй като е необходимо незабавно облекчение. Услугите включват продължителност на работа, репутацията на компанията за обслужване или обмен на продукти и скоростта на обслужване.

Има много примери за диференциация на продуктите в съвременните икономики. Ресторантите обслужват различни елементи от менюто на различни цени на различни места, като по този начин осигуряват различна степен на време и местна полезност. Мебелните магазини продават различни видове мебели, изработени от различни материали като дъб, орех, клен и др.

Търговците на дрехи продават различни видове дрехи на различни цени, където хората плащат не само за добрата си изработка, но и за вещи, които отговарят на техния вкус. Книгите са отличен пример за монополистична конкуренция, тъй като се различават в цените, качеството на изработка, четливостта, качеството на илюстрациите или липсата им и се различават в зависимост от целевата аудитория и теми, като учебници и колежански романи.

Всяка основна категория ще има много малки категории, а второстепенните категории ще се разграничават и от стиловете на писане на авторите.

Нов фронт на монополистичната конкуренция се появява сред онлайн търговците на дребно. В този случай местоположението ви всъщност няма значение. Важно е удобството да пазарувате онлайн, колко добре са описани продуктите и препоръките на потребителите от потребители, които действително са купили продукта. Други важни качества включват надеждността на компанията и политиките за връщане.

Лесно влизане и излизане

Тъй като повечето компании, които участват в монополистична конкуренция, имат ниски капиталови изисквания, компаниите лесно могат да влязат или да излязат от пазара.

Въпреки това размерът на инвестицията като цяло е по-висок от този, използван за чиста конкуренция, тъй като има разходи за разработване на диференцирани продукти и разходи за реклама. Една от основните характеристики на монополистичната конкуренция е постоянно променящата се гама от продукти, които се конкурират на пазара.

Компаниите трябва непрекъснато да експериментират с продукти, цени и реклама, за да видят коя от тях носи най-голяма печалба. Въпреки че това води до неефективност на производството и разпределението, разнообразието от предлагани стоки повече от компенсира тази неефективност.

С лекота на влизане и излизане компаниите ще влязат на пазар, на който настоящите компании печелят икономически ползи и ще излязат от пазара, когато компаниите губят пари, като по този начин ще позволят на останалите компании да реализират нормална печалба.

Продуктово разграничаване

Тъй като всички продукти обслужват една и съща цел, има сравнително малко възможности за продавачите да разграничат своите предложения от други компании. Може да има сортове с „отстъпка“, които са с по-ниско качество, но е трудно да се каже дали опциите с по-високи цени всъщност са по-добри.

Тази несигурност е резултат от несъвършена информация: обикновеният потребител не знае точните разлики между различните продукти, нито каква е правилната цена за всеки от тях. Монополистичната конкуренция има тенденция да доведе до тежък маркетинг, тъй като различните фирми трябва да различават широко подобни продукти.

Един бизнес може да избере да понижи цената на почистващия си продукт, жертвайки по-висок марж на печалба за по-високи продажби. Друг може да поеме по обратния път, като повиши цената и използва опаковки, които предполагат качество и изисканост. Трета страна би могла да се продаде като по-екологична, показвайки печат на одобрение от екологичен пазач.

Вземане на решение

Монополистичната конкуренция предполага, че има достатъчно фирми в бранша и че решението на една фирма не води до верижна реакция. В олигопол, намаляването на цените от дадена компания може да предизвика ценова война, но това не е така при монополистичната конкуренция.

Реклама и марки

Когато има само малки разлики между продуктите, разграничаването на продуктите не би било полезно, освен ако не може да бъде съобщено на потребителя. Тази комуникация се постига чрез реклама, търговски марки и опаковки, които са форми на конкуренция без цени, тъй като те принуждават потребителите да плащат по-висока цена, ако възприемат, с или без причина, че качеството е по-висок.

Рекламата служи за информиране на клиентите за диференцирани продукти и защо те са по-добри в сравнение с близките заместители. Дори и да няма разлики, както често се случва между търговските марки и националните марки, или между дрогата от името на марката и нейните генерични продукти, потребителят може да предпочете една марка пред друга поради реклама.

Марката

Марката служи за разграничаване на идентични или почти идентични продукти и за увеличаване на стойността на рекламата, при която името на марката служи като обект, към който могат да бъдат свързани желаните характеристики. Рекламата се използва за създаване на информираност за марката или лоялност към определена компания.

Рекламата може да се използва и за изграждане на имидж на марката, който може да бъде свързан с начин на живот или с думи или изображения, които хората ще асоциират с марката, вместо да описват специфичните характеристики на самия продукт. Този тип реклама често се използва за продукти, които се различават най-вече от личния вкус на потребителите, като например реклама на безалкохолни напитки.

Ефектът на влачене на тълпата също често се използва и се появява, когато рекламата се опитва да каже, че повече хора предпочитат определена марка. Образът на известни личности се използва широко в този тип реклама.

Основното предимство на търговските наименования на потребителите е, че им позволяват лесно да идентифицират продукта, а марките са добре защитени от закона, така че конкурентните компании да не могат да подвеждат клиентите, като имитират утвърдена марка.

От друга страна, имената на марките предоставят стимул на фирмата да поддържа качеството на продукта, така че марката да продължава да бъде възприемана от голяма стойност от потребителите. Рекламата също така помага на компаниите да увеличат пазарния си дял и да изградят информираност за марката.

Рекламата може да помогне на компанията да увеличи количеството на продукцията, което обикновено води до по-ниски цени, тъй като постоянните разходи се разпределят върху по-голямо количество продукт. Рекламата позволява на стартиращите компании да привличат клиенти, които купуват конкурентни продукти, като по този начин позволяват по-лесно влизане на нови фирми. Рекламата също информира клиентите за разликите в цените, така че те да могат да купуват на по-ниски цени.

В миналото на професионални фирми, като лекари и адвокати, беше забранено да рекламират цени, тъй като беше аргументирано, че това е непрофесионално. Съдилищата обаче решиха, че истинската причина е да се ограничи конкуренцията, така че те отменят многото държавни закони, които забраняват тези форми на реклама. Рекламата обаче има своите критици.

Рекламата често не предава истинска информация или предава подвеждаща информация, карайки потребителите да купуват продукти, които не отговарят на техните интереси. Дори сравненията с конкурентни продукти често са подвеждащи. Някои хора твърдят, че ако една компания е готова да харчи много пари за реклама, те ще имат стимул да поддържат добро качество, така че хората да продължат да купуват продукта.

Въпреки това много продукти и услуги се предлагат на пазара, дори когато не са в интерес на потребителя, като например услуги за консолидиране на дълга. Освен това е трудно директно да се сравняват много продукти или услуги, тъй като предимствата и разходите не се наблюдават директно преди закупуване, като услуги, предоставяни от професионалисти, като лекари, зъболекари или адвокати.

Много хора също плащат повече пари за идентични продукти поради реклама. По подобен начин хората често купуват лекарства с търговска марка чрез генерични лекарства, въпреки че генеричните лекарства са също толкова ефективни. Рекламата има своите предимства и недостатъци, но тя ще остане един от основните инструменти на монополистично конкурентните компании.

Еластичност на търсенето

Поради гамата от подобни оферти търсенето е силно еластично при монополистична конкуренция. С други думи, търсенето е много чувствително към промените в цените.

Икономическа печалба

В краткосрочен план компаниите могат да реализират излишни печалби. Тъй като пречките за навлизане на пазара са ниски, другите компании имат стимул за навлизане на пазара, засилвайки конкуренцията, докато общата икономическа изгода не е нулева.

Обърнете внимание, че икономическите ползи не са същите като счетоводните ползи; Компания, която отчита положителна нетна печалба, може да има нулева икономическа изгода, тъй като включва алтернативни разходи.

Примери за монополистична конкуренция

Компаниите с монополистична конкуренция са по-често срещани в отраслите, където е възможно диференциране, като например:

-Restaurants

- Хотели и барове

- Обща търговия на дребно

- Потребителски услуги, като фризьори

предимство

Монополистичната конкуренция може да донесе следните предимства:

• Няма значителни бариери за влизане.
• Диференциацията създава многообразие, избор и полезност. Например, една типична улица във всеки град ще има няколко различни варианта за ресторант, от които да избирате.
• Пазарът е по-ефективен от монопол, но по-малко ефективен от перфектната конкуренция - по-малко ефективен и по-малко ефективен. Те обаче могат да бъдат динамично ефективни, иновативни по отношение на нови производствени процеси или нови продукти. Например, търговците на дребно често трябва да разработват нови начини за привличане и задържане на местните потребители.

Недостатъци

Има няколко потенциални минуса, свързани с монополистичната конкуренция, включително:

• Известно разграничаване не създава полезност, но създава ненужни отпадъци, като например опаковане. Рекламата също може да се разглежда като разточителна, въпреки че по-голямата част от нея е информативна и не е убедителна.
• Ако приемем за максимизиране на печалбата, има разпределителна неефективност както в дългосрочен, така и в краткосрочен план. Това е така, защото цената и в двата случая е над пределната цена. В дългосрочен план компанията е по-малко неефективна, но все още е неефективна.

Препратки

1. Икономика Онлайн ООД (2017). Монополистична конкуренция. 1-19-2017, от Икономика Онлайн ООД Уебсайт: economyicsonline.co.uk.
2. Петтингер, Т. (2008). Монополистична конкуренция. 1-19-2017 г., от уебсайт ekonomicshelp.org Уебсайт: economyicshelp.org.
3. Spaulding, W. (2016). Монополистична конкуренция. 1-19-2017, от уебсайта на thismatter.com: thismatter.com.
4. Кинг, Н. (2012). Монополистична конкуренция. 1-19-2017 г., от уебсайт на Поликомика: policonomics.com.
5. Siegel, D. (2017). Монополистична конкуренция. 1-19-2017 г., от уебсайта на Инвестопедия: investistopedia.com.
6. Стюарт, К. (2013). Монополистична конкуренция: Определение, теория, характеристики и примери. 1-19-2017, от study.com Уебсайт: study.com.