РЕКЛАМНО СЪОБЩЕНИЕ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ПРИМЕРИ, ФУНКЦИИ, ВИДОВЕ - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

Един рекламно послание е фраза, изображения, видеоклипове или набор от тях, чиято основна цел е да се привлече вниманието на публиката, така че те придобиват съзнание, искам да се информират или да купят даден продукт или услуга.

В популярния език рекламните съобщения са известни като пропаганда, публичност или реклами. Те могат да се появяват в Интернет, списания, вестници, телевизия, радио или улични табла. Пример е „разкрийте щастието“ на газираната напитка марка Coca Cola. Това е послание, в което текстът и изображението са комбинирани, с което компанията иска да свърже напитката си с чувства, свързани с щастието и благополучието.

Пример за рекламно съобщение

Както може да се види в примера, рекламните съобщения се изразяват кодирани, което означава, че те използват изображения и звуци за предаване на информацията. Те също така използват закачливи фрази, които помагат на хората да запомнят продукта или услугата; Тези фрази се наричат ​​лозунг.

Характеристики на рекламните съобщения

Вляво много рекламни съобщения във визуален формат. Вдясно правителството на Съединените щати

Рекламните съобщения имат следните аспекти:

- Те предават информация

Рекламните съобщения се характеризират с информативност, тъй като идеята е хората да бъдат запознати с предимствата на даден продукт или услуга.

Например, зърнената култура Special K предава на купувачите значението на здравословното хранене. Това се постига чрез посочване на ползите за здравето от консумацията на Special K сутрин, заедно с дневна доза физическа активност.

В заключение, Special K информира потребителя за положителните последици от яденето на тази зърнена култура и упражненията.

- Те са привлекателни и предизвикват интерес

Рекламните съобщения обикновено са привлекателни и цветни, защото целта е да се събуди интересът на аудиторията. Поради тази причина се твърди, че тези послания стимулират общественото възприятие.

Пример за това намираме в опаковката на Doritos, някои тортилови чипове, чието послание е направено със силни цветове (черно и червено), за да привлече вниманието на зрителя.

Рекламните съобщения използват смели цветове.

- Те са лесни за разбиране

Рекламното съобщение трябва да е лесно за разбиране на обществеността, защото това гарантира, че привлича вниманието на голяма аудитория. Ето защо рекламите избягват използването на сложен език и се изразяват в кратки и директни изречения. Например:

1. Apple: мислете различно.
2. Рексона не ви изоставя.
3. Макдоналдс: Обичам го.
4. Nike: просто го направи.

- Убедителни са

Тези съобщения имат висока убедителност; тоест, те успяват да убедят хората да мислят или да действат по определен начин.

Например: известната марка Apple успява да убеди хората да купуват нови продукти чрез привличаща вниманието и приятна реклама. Като цяло тази компания убеждава обществеността, че техните електронни джаджи са най-добрите на пазара.

- Те са креативни и оригинални

Всяко успешно рекламно съобщение се характеризира с това, че е креативно и оригинално. Тези елементи правят информацията, която искате да предадете, привлича обществеността бързо и ефективно.

Обикновено компаниите наемат рекламни специалисти, които да създават нови дизайни, които носят различна идея в света на продажбите.

Например, преди няколко години продукт, наречен Не мога да повярвам, че не е масло! Тази храна има успех, защото въвеждаше нещо ново, което никога досега не се употребяваше; това беше намазване, което имаше вкус същото като маслото, но имаше различни съставки.

- Повторение

За да бъдат ефективни, рекламните съобщения се повтарят. Повторението кара посланието да влиза в съзнанието на потребителите несъзнателно. Освен това, повтарянето увеличава шансовете съобщението да достигне до повече потребители.

Функции за рекламно съобщение

Рекламно съобщение се състои от набор от изображения, текстове, символи и звуци, които се стремят да предадат идея. Източник: pixabay.com

Функциите на рекламното съобщение са следните:

- Популяризиране на действие в аудиторията, независимо дали обществеността действа по определен начин или придобива продукта или услугата.

- Създайте определено ниво на естетика, което доставя зрителите да гледат удоволствие. Естетиката се отнася до изкуството или красотата, което стои зад рекламното послание и което привлича вниманието на потребителя.

- Установете и поддържайте връзка между потребителите и предлагания продукт или услуга.

- Информирайте определена аудитория за предимствата и ползите, които се получават, като се действа по определен начин или чрез закупуване на продукт. Например Coca Cola твърди, че чрез своите напитки потребителите постигат щастие.

Видове рекламни съобщения

Рекламните съобщения могат да бъдат класифицирани по много начини. Една от най-използваните класификации е според дифузионната му среда. Тоест: чрез радиото, интернет, телевизията, между другото.

Онлайн рекламни съобщения

Те са едни от най-използваните днес, тъй като днес много хора имат достъп до Интернет и го използват, за да работят, да учат или да се забавляват. Тези съобщения могат да бъдат намерени в социални медии или на уеб страници от всякакъв вид.

Благодарение на социалните мрежи, компаниите в момента разполагат с безброй ресурси и платформи за предаване на своите рекламни съобщения. Източник: pixabay.com

Печатни рекламни съобщения

Този тип съобщения е най-старият и се използва от много години. Въпреки че дигиталната ера повлия на разпространението на тези съобщения, те все още се отпечатват във вестници, флаери и списания.

Те също така обикновено се доставят на улицата от продавачи. Например, когато реклама за нов парфюм се доставя на човек, докато се разхожда из търговските центрове.

Аудиовизуални рекламни съобщения

В тази категория са съобщенията, които се публикуват по радиото и във видеоклиповете на определени платформи като YouTube. Като цяло те използват звуци или песни, които са приятни и привлекателни за тези, които чуват или визуализират съобщението.

В момента рекламните съобщения са успели да се увеличат благодарение на появата на подкасти, които се състоят от аудио или видео, които могат да бъдат изтеглени от потребителите, за да бъдат възпроизведени на преносимо устройство (мобилен телефон, лаптоп…)

В подкасти компаниите предлагат пари на всеки, който прави излъчването, така че този човек да може да постави рекламното съобщение по време на видео или аудио.

Рекламни съобщения, поставени на билбордове

Тези съобщения винаги се намират по улиците или по пътищата, често пътувани от хората. Те често се използват, например, по време на президентските избори, тъй като позволяват на хората бързо и лесно да информират хората за предимствата на определен кандидат.

По същия начин този тип съобщения често се използват за популяризиране на концерти или всякакви други презентации, чиято цел е да забавлява хората.

Рекламно въздействие

Рекламното въздействие се отнася до начина, по който обществеността е интерпретирала посланието, въплътено в рекламата. Тоест, тя се състои от нивото на обхват и вида на рецепцията, която рекламата е имала в аудиторията.

Например: може да се каже, че Apple има много голямо и влиятелно рекламно въздействие, тъй като стратегията му за продажби привлича милиони купувачи и потребители по целия свят.

Как да го получите?

Получаването на добро рекламно въздействие ще зависи от стратегиите, използвани от дизайнерите и продавачите. Като цяло, привлекателните и креативни послания са склонни да генерират съпричастност в публиката; следователно, креативността и оригиналността са ключови аспекти за успеха на рекламното въздействие.

Следователно - за постигане на положителен прием и постигане на по-голям обсег - е необходимо да се анализира кои аспекти са поразителни и интересни за повечето хора. Това може да се постигне чрез съветите на експерти в областта като ръководители на продажби, графични дизайнери или публицисти.

важност

Рекламното въздействие е важно, защото гарантира успеха на предлаганата услуга или продукт. Тоест, той определя броя на хората, които ще видят съобщението, както и броя потребители, които ще получат достъп до това, което съобщението рекламира (тоест колко потребители ще закупят продукта, ще поискат услуга или ще гласуват за определен кандидат).

Както е измерено?

Въздействието на рекламата може да се измери от отговора на поредица въпроси като:

- Какво мисли публиката след получаване на рекламното съобщение? Как беше приемът?

- Как беше позициониран продуктът или услугата след поставянето на рекламата? Класирахте ли се високо в класациите за продажби?

- Как публиката взаимодейства със съобщението? Какви емоции породи рекламното съобщение в обществеността?

Отговорите на тези въпроси ще ви позволят да изчислите нивото на въздействие, което генерира съобщението. За да извършите това проучване, можете да се включите в помощта на мениджър или публицист.

Примери за рекламни съобщения

По-долу са дадени няколко примера за най-популярните и известни рекламни съобщения в света:

1. Rexona, не ви изоставя (няма да ви пусне)

Рексона не ви изоставя.

Посланието на този продукт е просто, но мощно. Лозунгът му „не те изоставя“ е личен и близък до потребителите. Той се отнася до ефективността и защитата на дезодоранта при тези, които го използват.

2. Макдоналди: страхотен вкус, малки цени

Реклама на Макдоналдс

За тази реклама McDonald's използва рекламно съобщение, което директно се харесва на емоцията на обществеността, защото гарантира, че цената на продукта ще бъде много ниска, но ще има много вкус. Тоест: тя се стреми да развълнува потребителя с идеята, че те ще спестят пари и в същото време се хранят добре.

Трябва да се отбележи, че съобщението използва ярки цветове като червено и бяло. Освен това се поставя изображението на хамбургер, което е неустоимо за онези, които гледат рекламата.

3. Глава и рамене: хидратация от корените и до 100% без пърхот

Реклама за глава и рамене

Това е рекламно съобщение, което информира обществеността за предимствата на продукта. Рекламата уверява, че ако получателят я придобие, здравето на косата им ще се подобри.

4. Нескафе: вашето щастие се събужда с Нескафе

Nescafé реклама.

Подобно на Coca-Cola, Nescafé се опитва да достигне до емоцията на потребителите чрез усещането за щастие. Тази реклама - ярко оцветена и натрапчива, но проста - гарантира, че денят на човек ще се подобри, ако консумира тази напитка.

Препратки

1. Abbate, P. (2015) 5 примера за ефективни рекламни съобщения. Произведено на 5 февруари 2020 г. от mastermarketingla.com
2. Becher, G. (sf) Рекламното послание и неговият културен произход. Проверено на 4 февруари 2020 г. от core.ac.uk
3. Castelló, E. (2002) Рекламното послание или реторичната конструкция на социалната реалност. Проверено на 4 февруари 2020 г. от Revista Latina de Comunicación Social.
4. Godás, L. (2007) Рекламното съобщение. Проверено на 4 февруари 2020 г. от Elsevier.es
5. Лода, М. (2007) Реклама и публичност. Проверено на 5 февруари 2020 г. от cabridge.org
6. SA (2016) Как рекламата влияе на хората? Получено на 4 февруари 2020 г. от Lowpost.com
7. SA (2020) Въздействието на реклама. Произведено на 4 февруари 2020 г. от redgrafica.com
8. Villalobos, J. (sf) Измервайте и измервайте, ние ви казваме как да го направите в областта на маркетинга. Проверено на 4 февруари 2020 г. от poduzetnik.com
9. Wang, S. (2006) Ефектите от идентични срещу разнообразни рекламни и рекламни съобщения върху реакцията на потребителите. Проверено на 5 февруари 2020 г. от Taylor & Francis.