ИНСТИТУЦИОНАЛНА РЕКЛАМА: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ВИДОВЕ, ПРИМЕРИ - ДУДА - 2025

В институционалната реклама е рекламно послание, използвани от организацията за насърчаване, а не на своите продукти, чиято цел е да се създаде положителен образ, подобряване на репутацията, изграждане на търговска марка, изрази идея или философия на компанията.

Тя се различава от обичайната търговска реклама, тъй като последната е с цел продажба на определен продукт или услуга. Когато се популяризира организацията, дейностите са предназначени да създадат известна информираност за нея, като надеждност или респект.

Източник: pexels.com

Крайната цел е да направим хората по-склонни да мислят положително за организацията. В някои случаи тези действия могат да доведат до повишени предпочитания на потребителите при вземане на решение за покупка. Известен също като корпоративна реклама

Много пъти институционалната реклама е реакция, след като някакво събитие или ситуация са навредили на имиджа на компанията.

Други компании обаче извършват планирана и проактивна институционална реклама като допълнение към институционалните отношения. Връзките с обществеността са важна част от институционалната реклама.

характеристики

Това е типът реклама, който популяризира бизнес, институция или подобно звено. Бизнесът се рекламира, а не своите продукти. Важното, което трябва да запомните, е, че институционалната реклама не е предназначена за пряка продажба на продукт.

обективен

Основната му цел е да създаде имидж на бизнеса и да изгради марка за организацията, информирайки потребителите за нейната философия. Бизнесът също се опитва да промотира своята мисия, визия, както и своите принципи.

Той информира широката общественост за работата, извършена от организацията в областта на здравеопазването, образованието, околната среда и други подобни области, като се стреми да изгради репутация на компанията.

Бизнесът също използва този тип реклама, за да популяризира техните качества, като надеждност, ниски цени или добро обслужване на клиентите, които ги отличават от своите конкуренти.

методология

Както всеки друг вид реклама, компанията трябва да дефинира целева група, съобщение, както и средствата или методите за предаване на съобщението и по този начин да получи очакваните резултати.

предимство

- Имиджът на компанията се подобрява, инвеститорите и клиентите са привлечени. Освен това помага за диверсификация на продуктите.

- Инвеститорите са мотивирани от цялостния имидж на компанията, а не само от нейните продукти и услуги.

- Подобряване на връзките с обществеността на компанията и да й помогне да бъде на първо място чрез познаване на марката.

- Компаниите, участващи в добри дейности за социална отговорност, също получават ползи от правителството.

Недостатъци

- Институционалната реклама не популяризира предлаганите от компанията продукти и услуги. Следователно разходите за реклама не генерират доход.

- Тъй като това е дейност, която промотира ценности, етика, социална отговорност и т.н. на компанията, няма начин да се измери въздействието му.

- Инвестирането на пари в институционална реклама не гарантира положително въздействие върху продажбите на стоки и услуги, тъй като е просто упражнение в обществените отношения.

Видове

Печатен носител

Печатът може да бъде най-големият и най-разнообразен от видовете институционална реклама. Традиционно се отнася до реклами, поставени в печатни издания като списания и вестници.

С течение на времето рекламите се включват и в менютата на ресторантите, в бюлетините и в много други форми на нетрадиционни печатни издания.

Директната поща, при която отпечатаните рекламни части се изпращат до дома или бизнеса на клиента, също е включена във вида на печатни носители.

радио

Видът на институционалната радиореклама включва всички реклами, които се играят на радиостанции, независимо дали става въпрос за музикална станция, ток станция или друг формат.

Тези реклами обикновено се произвеждат за излъчване за стандартен брой секунди, в зависимост от пространството, където се изпълняват.

Радио спотовете могат да бъдат създадени от професионални продуцентски компании. Някои радиостанции предлагат продуцентски услуги срещу допълнително заплащане.

телевизия

Подобно на радиото, този тип институционална реклама се състои главно от телевизионни реклами за определен брой секунди. Те се произвеждат от продуцентска компания или от гарата, която управлява рекламите.

Телевизията има допълнителен рекламен компонент, който обикновено не се наблюдава в света на радиото: рекламни реклами. Тези разширени реклами са платени реклами, които могат да продължат цялото телевизионно шоу.

Въпреки че това често са демонстрации на продажби, те могат да се използват и за създаване на съобщения за марката.

Дигитален носител

Това е един от по-новите видове институционална реклама. Счита се за най-бързо развиващия се формат.

Позовава се на всяка реклама, която включва компютър. Това включва листовки, изпращани на клиентите по имейл и реклами в сайтове за пазаруване, социални медии и други уебсайтове.

Той включва и мобилни медии, като приложения за смартфони и реклами за текстови съобщения.

Примери

Mirton

Това е компания, която произвежда и предлага на пазара различни марки храни и напитки. През последните години марката се сблъсква със силна конкуренция от съседните страни, поради по-ниските тарифи за внос, които направиха тези конкуренти по-достъпни.

Маркетинг мениджърът смяташе, че хората трябва да знаят, че в Миртън работят хиляди хора и че това е компания, която насърчава малки и средни доставчици. Той каза, че потребителите трябва да запазят местните производители, а не да избират вносни марки.

За тази цел нова рекламна кампания представи изображения на производствените мощности на Mirton, подсилвайки думи като „ние“ и „our“ при представянето на компанията зад марките.

Публичността също насърчаваше ползите, които Миртън донесе на националната икономика. Подобни кампании се провеждаха година след година с положителни последици за потребителите.

След няколко години пазарният дял на Mirton се увеличи и компанията успя да достигне предишното ниво на продажбите.

Кока Кола

Coca-Cola също е отдавна в институционална реклама. С водещия си продукт Coca-Cola е начело в насърчаването на екологичните проблеми.

Рекламите им, насочени към рециклиране и Greenpeace, бяха добре приети от целевите потребители и едновременно с това им помогнаха да се утвърдят като марка, която насърчава устойчивостта на околната среда.

Персийско масло

Най-голямата световна нефтена корпорация, Gulf Oil, разпространява осведомеността по въпроса за разливите на океанска нефт и за това, как нефтеното сондиране е опасно за морския живот. Те също започнаха кампания за спасяване на околната среда.

Препратки

1. Бизнес речник (2019). Институционална реклама. Взета от: businessdictionary.com.
2. Моят счетоводен курс (2019). Какво е институционална реклама? Взета от: myaccountingcourse.com.
3. Hitesh Bhasin (2018). Институционална реклама. Marketing91. Взета от: marketing91.com.
4. Mba Skool (2019). Институционална реклама. Взета от: mbaskool.com.
5. Wise Geek (2019). Какви са различните видове институционална реклама? Взета от: mudgeek.net.