ВИЗУАЛЕН МЪРЧАНДАЙЗИНГ: ИСТОРИЯ, МЕТОДОЛОГИЯ, ФУНКЦИИ - ИКОНОМИКА - 2026

В мърчандайзинг визуален или vitrinismo се състои от редица техники за прилагане на магазин, за да се поставят продукти, достъпни за потребителя. Тези техники трябва да бъдат привлекателни за клиента и да го убедят да закупи стоката; Това е напълно визуален вид маркетинг, прилаган в витрини или витрини.

Визуалният мърчандайзинг също се определя като „мълчалив продавач“, тъй като това е вид маркетинг, който се стреми да съблазни клиенти или купувачи, без да е необходимо да прибягва до склад на персонала. Следователно, витрината се стреми да продава продукта самостоятелно чрез определени естетични методологии, които са привлекателни за потребителя.

Витрината или визуалният мърчандайзинг също се нарича "безшумен продавач". Източник: pixabay.com

В момента витрините и витрините апелират за простота, въпреки че те трябва да се открояват по своята креативност, за да се откроят от продуктите на конкуренцията. Експертите уверяват, че витрината работи като "празно платно", където търговецът или дизайнерът изразява творчеството си, като взема предвид основните понятия за цвят, линия, композиция и осветление.

история

Витринизмът, визуалният мърчандайзинг или обличането на прозорци се заражда през XIX век като следствие от развитието на универсалните магазини и увеличаването на индустриите при капиталистическата система.

Според някои източници първата му поява е била във Франция и е била предназначена да насърчи хората да купуват продуктите, които се предлагат в магазините.

Произход във Вавилон и еволюция в Римската империя

Дисплеят на продуктите обаче е една от най-старите техники в маркетинга; има дори данни, че това се е практикувало преди християнската ера, в древния град Вавилон (1792 - 539 г. пр.н.е.).

По същия начин арабските пазари също са били известни с това, че се справят разумно с маркетинга и маркетинга от древни времена.

В рамките на Запад изпъква римският пазар, който е създаден по време на мандата на Траян (98 г. сл. Хр.), Където е наложена първата организация на магазини по определени модели, която в момента е известна като търговски център.

Римляните решиха да класифицират магазините според категориите продукти, които концентрираха интересуващите се към определени видове заведения.

Au bon marché

Що се отнася до етимологията на думата "витрина", тя идва от френски език и е термин, производен на думата vitre, което означава "стъкло". Витрината или витрината започнаха да се използват в Париж в универсални магазини; Първият от тях, използвал тази техника, е прочутият магазин „Au Bon Marché“, основан през 1852 година.

Най-общо, витрината представлява проекция или разширение от вътрешната страна на магазина отвън, създадена да задоволи главно социално-икономическия феномен, причинен от Втората индустриална революция.

Благодарение на това явление се увеличи не само покупателната способност на средната класа, но и технологичният напредък, който позволи архитектурни подобрения.

Всъщност благодарение на това архитектурно развитие започнаха да се обработват материали като конструкционна стомана и стъкло. Това направи възможно създаването на съвременна градска естетика и позволи появата на големи търговски локации, които се открояват с големите си витрини.

методология

Витрината следва някои техники или схеми, за да може да постигне своята търговска цел. По същия начин има някои елементи, които съставляват витрина или витрина, заедно с категория, която разграничава някои витрини от други. Тези характеристики са както следва.

-Елементи на витрина

- Възприемането на естетиката и психологията.

- Креативността на дизайнера или търговеца.

- Осветлението.

- Цветът.

- Елементите в композицията или естетическото предложение.

-Видове или категории витрини

Затворена витрина

Този тип витрини се характеризират с това, че продуктът, който ще се продава, е в затворен контейнер. Това означава, че останалата част от магазина не може да се види през прозореца.

Отворена витрина

Отворените витрини са тези, в които продуктът се показва в отворен контейнер или рафт, което позволява на заинтересованите да обмислят останалата част от магазина заедно със служителите.

Външна витрина

Целта на този тип витрина е да привлече вниманието на минувача, така че той да бъде насърчаван да влезе в магазина. Външният витрина е най-известният поради неговото значение за визуалния мърчандайзинг.

Вътрешна витрина

При този тип витрина продуктът се показва вътре в магазина, така че клиентът ще бъде наблюдаван само ако реши да влезе в помещенията. Вътрешните витрини са много често срещани в таблиците, където са поставени разплащателните кутии.

-Съществени техники или методологии за изграждане на витрина

фокус

Всеки успешен витрина има фокус, предназначен да привлече вниманието на клиента или потенциалния купувач. Прожекторите са определени като оптични центрове, към които ще бъде насочен погледът на минувача.

Обикновено тези центрове обикновено са логото на магазина или знак, където можете бързо да видите оферта или отстъпка.

Темата

Витрините обикновено следват специфичен естетически подход или тема; Това е основополагащо в методологията на витринизма, тъй като придава сближаване и сложност на прозореца.

Например, широко използвана днес тема е екологията, така че в витрината можете да намерите продукти, украсени с растения или послания, които насърчават опазването на планетата. Има и винтидж естетик, широко използван в авангардни франчайзи.

Монтажът

Сглобката се състои от цялата композиция на витрината и е свързана с поставянето на обектите в определено пространство заедно с останалите лога и съобщения, които искате да включите.

Характеристика

Една от основните функции на визуалния мърчандайзинг е, че се стреми да продава конкретни продукти чрез хетерогенност; тоест, витринизмът се разрушава с хомогенизацията на образите, така че използва цветове, разнообразие и различни естетически предложения.

В допълнение, друга функция на този тип търговска система е да превърне изложението в основен продавач на магазина, така че продуктът трябва да се продава без да е необходим посредник.

По същия начин витрината има функцията да бъде подходящото пространство за постоянно преоткриване, за да привлече колкото се може повече клиенти, като апелира към интереса им към новостта.

Препратки

1. Cedeño, M. (2015) Показването на витрини като визуална маркетингова стратегия. Произведено на 24 юни 2019 г. от Research Gate: researchgate.net
2. SA (2015) Какво представлява визуалният мърчандайзинг или витрините? Произведено на 24 юни 2019 г. от Маркиране и финанси: marketingyfinanzas.net
3. SA (2016) Vitrinismo и визуален мърчандайзинг. Произведено на 24 юни 2019 г. от Fashion and Retail: fashionandretail43042219.wordpress.com
4. SA (2018) 5 функции на визуален мърчандайзинг за магазин. Проверено на 24 юни 2019 г. от Retail Analytics: analiticaderetail.com
5. SA (2019) Vitrinismo, инструменти за показване и продажба. Проверено на 24 юни 2019 г. от Universidad Javeriana: javeriana.edu.co