ВИЗУАЛНА КОМУНИКАЦИЯ: ХАРАКТЕРИСТИКИ, ЕЛЕМЕНТИ, ТЕХНИКИ, ПРИМЕРИ - КУЛТУРЕН РЕЧНИК - 2025

Най- визуалната комуникация е процес, чрез който информацията е изобразено на графиката за да предадат което означава по най-ефективен и прост като е възможно. Това е процес на комуникация, който е изключително актуален, тъй като преобладаващият ни смисъл е усещането, това е основният начин, по който се отнасяме към нашата среда.

Визуалната комуникация е един от преобладаващите инструменти в области като графичен дизайн, реклама, публикации в социални медии и аудиовизуална комуникация. Във всички тези полета той трябва да съдържа поредица от основни елементи, за да предаде правилно съобщението.

Източник: pixabay.com

За да предадат най-добре информацията чрез визуален носител, експерти в тази област са разработили множество стратегии и теории за този тип комуникация. Като цяло всички те включват значението на използването на елементи като интерактивност в съобщението, иконография, подкрепящи текстове или анимация.

Днес визуалната комуникация е по-присъстваща от всякога в живота ни. Можем да намерим примери за неговите съобщения в уебсайтове, социални мрежи, работни презентации и много други подобни контексти. Следователно знанието как работи и кои са най-подходящите техники е по-важно от всякога.

Визуални комуникационни характеристики

- Има универсален характер

За разлика от други видове комуникация, тази, базирана на визуална информация, е разбираема от почти всички по много по-лесен начин. Всъщност се смята, че някои от неговите елементи (като цветове или форми) предизвикват вродени реакции у нас, независимо от нашата култура или етническа принадлежност.

Това е нещо съвсем различно от това, което се случва с други видове комуникация. Например разговорният език зависи изцяло от това къде сме родени и каква е нашата култура на произход. Нещо подобно се случва с жестовете и езика на тялото, които въпреки че имат вродени компоненти, са много опосредствани от нашето възпитание.

Установено е обаче, че цветовете, формите, дизайните и други визуални елементи предизвикват много сходни реакции от всички хора, независимо от техния произход.

- Може да е в съзнание или в безсъзнание

Както и при други видове комуникация, съобщенията, които изпращаме през визуалния канал, могат да бъдат или да не са умишлени. Експертите смятат, че е невъзможно да спрем да общуваме, така че ако не мислим внимателно какво правим, ще предаваме информация, без да я осъзнаваме.

Например, рекламният дизайнер обикновено е напълно наясно с всички елементи, които въвежда в една от своите публикации. По този начин съобщението, което иска да предаде, е напълно ясно и той ще използва инструменти като цветове, инфографика, подкрепящи текстове и структура, за да накара зрителя да разбере какво иска.

Въпреки това, в много други контексти ние не осъзнаваме какво предаваме през визуалния път. Нещо толкова привидно незначително, колкото цветовете на дрехите ни могат да изпращат съобщения до хората около нас за нашето състояние на духа или начина ни на битие.

- Може да изпълнява няколко функции

Визуалните елементи на комуникацията могат да бъдат използвани за изпълнение на различни цели. Въпреки че има повече функции, които визуалната комуникация може да изпълни, някои от най-важните са следните:

- Убеждаваща функция. Визуалната комуникация е много полезна за убеждаване на получателите и промяна на техните мнения или начини на мислене. Това е основната функция на рекламата.

- Експресивна функция. Изображенията, цветовете и други подобни елементи са особено добри за предаване на емоции и чувства.

- Информационна функция. Някои форми на визуална комуникация са предназначени предимно за информиране на вашите зрители.

- Естетична функция. Определени видове визуална комуникация са създадени просто за да предадат красота. Такъв би бил случаят например с някои видове живопис и фотография.

- Фатична функция. Това са образи, чиято основна мисия е да подчертае посланието, предавано по друг начин. Например в рекламата цветовете и дизайните често се използват, за да дадат повече сила на думите, използвани в нея.

елементи

В най-основната си форма визуалната комуникация се основава на серия от минимални елементи, които, когато се съберат, съставят всички съобщения, които могат да бъдат изпратени по този начин.

Всички обмени, произведени чрез визуална комуникация, се формират от тях в техните различни форми. В този раздел ще видим кои са най-важните.

- Точка

Въпросът е най-основният елемент на визуалната комуникация. Това е най-малката единица, която човешкото око може да разпознае и се характеризира с това, че няма посока. Абсолютно всички изображения са съставени от точки. От друга страна, когато го намерим сам, той има голям капацитет за привличане.

- Линия

Линиите са малко по-сложни елементи, образувани от последователност от точки, които следват една посока. Можем да намерим няколко вида линии, като най-често срещаните са правите и кривата.

- Контур

Следващото ниво след линията е очертанието, което е набор от тях, които разграничават конкретно пространство. Въпреки че можем да намерим всички видове различни контури, във визуалната комуникация най-използвани са триъгълникът, квадратът и кръгът.

- Адрес

Визуалните посоки са елементи, които определят равнината, в която основно се движи вниманието ни. Те до голяма степен се определят от контурите, използвани в съобщението, квадрата, работещ в хоризонтална и вертикална посока, кръга на кривата и триъгълника в посоката на диагонала.

- Тон

Hue се отнася до променливостта на светлинните условия във визуално съобщение. Обектите могат да се движат в много широк диапазон от светло и тъмно и всеки от вариантите предава различна информация на приемниците.

- Цвят

На техническо ниво цветовете са вариации в електромагнитното поле, които можем да открием през очите си. Цветовете се считат за способни да предават емоции по практически универсален начин. Всички те са получени от три първични части: червено, жълто и синьо.

- Измерение

Размерът е елемент на визуалната комуникация, който се отнася до обема на обектите. В зависимост от използвания носител, той може да бъде представен директно (например в скулптурата) или ще е необходимо да се използват техники за неговото имитиране, както в рисуването или фотографията.

- Движение

Последният основен елемент на визуалната комуникация е движението. Във фиксирани медии като живопис или фотография е необходимо да се прибягва до различни инструменти, за да се предаде усещане за движение на зрителите.

Техники за визуална комуникация

Визуалната комуникация е много важна в много области от нашия живот, поради което са разработени множество техники, които ни позволяват да извлечем максимума от нейната сила. След това ще видим кои са най-използваните в области като графичен дизайн или реклама.

- Баланс

Балансът се основава на състава на изображенията, така че да има баланс между всички негови елементи. Тази техника ни дава спокойствие и стабилност, докато нейното отсъствие може да се използва за генериране на модели на шок и счупване.

- Симетрия

Симетрията е свързана с баланса, въпреки че двете техники не са абсолютно еднакви. При това елементите се поставят около централна ос по такъв начин, че двете страни от нея да съдържат едни и същи компоненти.

Като цяло балансът и симетрията вървят ръка за ръка, но понякога е възможно да се постигне балансиран дизайн, в който този втори елемент не присъства.

- Простота

В света на визуалната комуникация се счита, че прости съобщения са способни да предават информация много по-добре от тези, които са много заети или имат много "шум". Затова дизайнът все повече се стреми към минимализма и посланията, колкото е възможно по-базови.

- Предсказуемост

Предсказуемостта е техника, която се стреми да представи на зрителя конвенционално послание и възможно най-сходно с другите, които вече е наблюдавал, с цел да създаде познание в ума му. Алтернативата е спонтанността, при която креативът се скъсва с традиционните форми, за да създаде иновативно послание, което шокира и привлича вниманието.

важност

Овладяването на визуалната комуникация е от съществено значение в много различни сектори, тъй като голяма част от информацията, която получаваме, достига до нас чрез този носител.

Ако не сме наясно какво предаваме чрез изображения, цветове, текстури и други елементи, в крайна сметка ще изпратим съобщения, които не контролираме и които могат да се окажат вредни за нашите цели.

Напротив, ако успеем да овладеем визуалната комуникация, можем да се възползваме от универсална система, която лесно се разбира от всички и която също е в състояние да повлияе на емоциите на нашите събеседници много пряко.

Примери

Визуалната комуникация присъства в множество различни среди. Някои много често срещани примери са:

- Креативно проектиране на реклама за уеб страница.

- Мъж, който решава какво да облече, преди да излезе на парти, за да бъде възможно най-привлекателен.

- Дизайнер, създаващ корицата на книга, за да увеличи продажбите си.

Препратки

1. „Визуална комуникация“ в: Уикипедия. Получено на: 12 март 2020 г. от Wikipedia: es.wikipedia.org.
2. "Таламус" в: The. Получено на: 12 март 2020 г. от:: brainmadesimple.com.
3. Какво е визуална комуникация? - Определение, история, теория и примери ”в: Изследване. Получено на: 12 март 2020 г. от Study: study.com.
4. „Предимства на визуалната комуникация“ в: eDraw. Получено на: 12 март 2020 г. от eDraw: edrawsoft.com.
5. „Визуална комуникация“ в: Уикипедия. Получено на: 12 март 2020 г. от Wikipedia: en.wikipedia.org.