ФИРМЕНА ИДЕНТИЧНОСТ: ПРЕДИСТОРИЯ И ЕЛЕМЕНТИ - РАБОТА - 2026

На корпоративно или институционална идентичност е набор от визуални и философски характеристики, ценностите и начините за комуникация, с които компанията трябва. Когато се занимава с общата идентичност на дадена организация, тя е уникална и трябва да е в съответствие с всички аспекти и практики, които се осъществяват в нея.

Думата "корпорация" се използва за назоваване на група хора, работещи с обща цел; такъв е случаят с големите компании. Тези организации имат различни фракции, всички с различни задачи, но в същото време, фокусирани върху един и същ резултат.

Това разнообразие от функции и задачи за голям брой хора трябва да има рамка, която ги поддържа в тон; в противен случай постигането на целите и постигането на целите ще бъдат повлияни от различните начини на действие, които могат да съществуват в група.

И така, корпоративната идентичност е насоката за тези видове корпорации. Той отчита нейната история, каква е неговата мисия и визия, при каква работна етика се управлява, какви ценности има, какви постижения класира и най-вече какви са целите му.

История на корпоративната идентичност

Въпреки че корпоративната идентичност изглежда като модерна грижа, тя има своите корени в годините след индустриалната революция. След като се консолидираха, големите компании имаха нуждата да намерят какво ще ги отличи и да ги позиционират в публичното пространство.

Един от първите примери е този на немския архитект Петер Бехренс, който проектира пълната идентичност на електрическата компания AEG; той измисли от визуалните характеристики на своите материали до нови начини на работа, тъй като дори се съсредоточи върху мебелите на корпорацията и домовете на служителите.

От друга страна, през 1931 г. ръководителят на рекламата за Procter & Gamble издава вече известен доклад на всички членове на неговия отдел. Той възложи на всеки от тях да се съсредоточи върху един продаден от компанията артикул и да се отнася към него като към най-важния, като по този начин затвърди имиджа на корпорация, която продава продукти с най-високо качество.

До 60-те години всяка конкурентна корпорация трябваше да има отличителен имидж - лого на компанията, лозунг и активно участие в рекламните медии чрез реклами, плакати или джингли, но също така да се съсредоточи върху своята философия на работа, ценностите и нейните цели.

елементи

Корпоративната идентичност се състои от баланс от визуални елементи, които представляват дадена компания и качествените характеристики, с които тя работи и се популяризира.

След това следва поредица от ценности и работна етика, но също така и серия от лесно разпознаваеми графични елементи.

Философия

Философията на една компания се състои от ценностите, които управляват нейните действия, мисията и визията й. Това обикновено зависи от вашия ред; например, технологичните компании често следват постоянни иновации.

Ценностите, мисията и визията на една компания могат също да се съсредоточат върху крайното качество, да бъдат ориентирани към потребителите или да бъдат социално отговорни.

култура

Културата на дадена компания са поведенческите насоки, с които се управляват членовете на организацията.

Създадените от младежи компании като Google и Facebook насърчават работниците си да мислят творчески или „извън кутията“, като позволяват по-спокойна и неортодоксална работна култура.

Фирмен имидж

Съществена част от компаниите е имиджът им, който включва елементи като името, логото, цветовете и изобщо "марката". Той се стреми да предава стойностите и това, което представлява визуално, така че потребителят да придаде поредица от значения.

Добрият фирмен имидж може да означава позициониране на марката. Това се случва, когато даден продукт се нарича от името, дадено от компанията при пускането му на пазара (наричайте го Coca Cola, а не сода, наричайте го iPhone, а не мобилен). Това гарантира тяхното присъствие в съзнанието на колектива.

По същия начин, ефективно лого може да има подобно въздействие върху обществеността, доколкото самото му присъствие върху всекидневен обект му придава ценности, престиж или възприятие (добро или лошо), свързани с компанията.

Наръчник за корпоративна идентичност

За да запазите всички тези измерения, е необходимо да имате ръководство за корпоративна идентичност. Това създава ръководство за правилата за използване и прилагане за регулиране на имиджа и идентичността на компанията.

Тези ръководства трябва технически да определят състава на логото на фирмата, нейната типография, цветовата й схема и начина, по който те ще бъдат изпълнени: от униформите на вашите служители до общите канцеларски материали.

Други елементи, които трябва да бъдат взети под внимание, са насоките, философията, която трябва да се следва и разбиването на набора от ценности, чрез който служителите на всички нива трябва да бъдат управлявани. Постоянството е ключът към постигането на визията на мащабна компания, за да бъде редовна и да бъде вярна на своите цели и задачи.

Разлика между корпоративния имидж и корпоративната идентичност

Тези термини често се бъркат като синоними, когато в действителност те са две допълващи се понятия. Фирмената идентичност обхваща цялата ценностна система и визуални елементи, които я съставят, включително изображението.

Корпоративният имидж като такъв е качественото възприятие, което се генерира в клиента. Елементите на корпоративния имидж са тези, които са идентифицирани като „марка“.

Те включват логото, рекламните и естетическите качества, които характеризират даден продукт. Освен това те са свързани с мнението, че публичните форми за компанията: престижна ли е? Каква е репутацията й?

Разликата между тези понятия може да се обясни с помощта на компанията Apple по следния начин: нейното лого във формата на ябълка е незабавно разпознаваемо и датира от технологичните иновации и фокуса му върху дизайна (корпоративна идентичност), но също така е символ на престиж сред широката публика заради не много достъпната си цена (корпоративен имидж).

Следователно ние разбираме, че корпоративната идентичност съществува вътрешно и външно, засяга както служителите, така и потребителите и може да бъде силна или слаба. От друга страна, корпоративният имидж е разделен на добър, лош или неутрален и се диктува от потребителя.

Препратки

1. Основен медиен дизайн (sf) Защо корпоративната идентичност е важна. Core Media Design. Възстановено от coremediadesign.co.uk
2. Leinwand, P. And Mainardi, C. (2014) 3 елемента на силна корпоративна идентичност. Harvard Business Review. Възстановено от hbr.org
3. Montiel, S. (2016) 7 Ключове за дефиниране на корпоративната идентичност на компания. Деусто Формиране. Възстановена от deustoformation.com
4. Petengill, B. (2017) Лого, фирмена идентичност или марка - каква е разликата? Промяна на разговори Възстановени от marketing-partners.com
5. Stevens, S. (2015) Кратка история на корпоративната идентичност. Брандинг. Zool Digital. Възстановено от zooldigital.co.uk
6. Villalobos, J. (2017) Как да създадете вашата корпоративна идентичност. Предприемач. Възстановени от предприемач.com